Walmart Connect povolí programatické reklamy bohaté na data

Inzerenti budou brzy moci umisťovat reklamy do samoobslužných pokladen Walmart a využívat data shromážděná z Walmart+.

Musím vědět

  • Prodejce přejmenovává svou reklamní činnost z Walmart Media Group na Walmart Connect.
  • Walmart si klade za cíl desetkrát zvýšit své příjmy z reklam během příštích pěti let, zčásti prodejem reklam, které se budou zobrazovat v televizi a samoobslužných pokladnách v kamenných obchodech Walmartu.
  • Inzerenti budou také brzy moci nakupovat programatické reklamy na nemovitostech jiných než Walmart a budou využívat data z jeho věrnostního programu Walmart+, aby lépe oslovili inzerenty a agentury.

Analýza

Walmart rozšiřuje své reklamní nabídky a plánuje zavést řadu nových služeb, o kterých společnost doufá, že z ní udělají jednoho z nejlepších světových prodejců reklam.

v blogový příspěvek Walmart, zveřejněný 28. ledna, odhalil, že svůj reklamní byznys, dříve známý jako Walmart Media Group, přejmenoval na Walmart Connect. Walmart Connect začne inzerentům nabízet více možností, jak využít jeho nativní vlastnosti, jako je Walmart.com a aplikace Walmart.



Obchod nyní umožní inzerentům nakupovat prostor na obrazovkách u samoobslužných pokladen a na televizních obrazovkách v obchodech, čímž efektivně přidá téměř 170 000 digitálních obrazovek ve více než 4 500 obchodech ke svému prodejnímu reklamnímu prostoru. Inzerenti budou moci zobrazit produkt přímo vedle místa, kde se zákazníci rozhodují o nákupu, jinými slovy, podle blogového příspěvku. Walmart již v této oblasti zaznamenává značný úspěch, přičemž společnost v posledním fiskálním roce zdvojnásobila své příjmy z reklamy; cílem společnosti je v příštích pěti letech desetinásobně zvýšit příjmy z reklamy.



Walmart vždy propojoval zákazníky a skvělé značky, které milují, a nyní máme možnost nabídnout snadno použitelnou platformu pro rozšíření těchto připojení ve velkém, řekla Janey Whiteside, hlavní zákaznická ředitelka Walmartu. Vybudovali jsme významnou firmu, která může sloužit klientům způsobem, který nikdo jiný nedokáže – jako omnikanálová mediální společnost s uzavřeným okruhem. Rozšiřováním naší nabídky vytváříme měřitelnou hodnotu pro naše partnery i zákazníky v našem ekosystému i mimo něj.

Walmart Connect také využije data z Walmart+, věrnostního programu prodejce, který spustil v loňském roce, aby lépe sloužil inzerentům a agenturám. Společnost také oznámila partnerství s The Trade Desk za účelem spuštění platformy na straně poptávky pro dodavatele a jejich mediální a reklamní agentury, která bude spuštěna blíže k vánoční nákupní sezóně 2021.



Zatímco Walmart může mít potíže s dosažením měřítek příjmů z reklamy stanovených takovými giganty, jako je Amazon, jehož příjmy z reklamy v roce 2020 dosáhly 13 miliard dolarů, tento velký řetězec má výhodu fyzických obchodů, ve kterých může nabízet reklamní příležitosti, které pouze digitální maloobchodníci jako např. jako Amazon nemůže. Walmart je také významným investorem v TikTok, což mu dává přístup k obrovskému, mladému, digitálně zdatnému publiku, které může pravděpodobně využít pro inzerenty.

Kromě větších hráčů, jako je Amazon, však Walmart soutěží s řadou jednotlivých maloobchodníků a podniků, které v posledním roce spustily samoobslužné reklamní nabídky. Patří mezi ně Walgreen, který, stejně jako Walmart, umožňuje inzerentům používat k reklamě displeje v obchodě a může využívat data od stovek tisíc členů věrnostního programu. Instacart, společnost pro doručování potravin, nyní umožňuje značky platit za propagované výsledky v rámci své platformy.

Zatímco první digitální inovace Walmartu za poslední rok ano z velké části zaměřené na zákazníka , maloobchodník také uzavřel řadu strategických partnerství zaměřených na přilákání nových značek a inzerentů. Hlavním z nich bylo partnerství se Shopify, které umožnilo tržišti třetích stran společnosti Walmart, které zahájila v červenci 2019, dvojnásobné velikosti v roce.



Kategori: Zprávy