Vytváření obsahu pro ženy: Jak se GIST prosazuje ve sportovních médiích

Carrie Oehm od začátku své kariéry žila a dýchala sportovními a zábavnými zprávami. Poté, co pracovala pro Rogers TV, TSN, SportsNet a BlogTO, bylo jen přirozené, že se připojila k The GIST jako jejich manažerka sociálních sítí, aby zvládla sportovní obsah, který oslovil jakékoli pohlaví.

Po jejím panelu na Týden sociálních sítí mluvili jsme s Oehmovou o tom, jak vytváří obsah, který upoutá pozornost budoucnost práce pro ženy a jaké to je být Sociální média Manager ve společnosti The GIST.



Carrie Oehm v GIST

Co obnáší vaše role manažera sociálních sítí v The GIST?



Provozuji účty sociálních sítí The GIST! Kromě naší stránky na Twitteru (poděkování našemu úžasnému přispěvateli sociálního obsahu Alexis) mám na starosti produkci, úpravy, hostování, rozhovory a zveřejňování obsahu, který vidíte na našich kanálech.

Vzhledem k tomu, že The GIST je startup, je důležité, abych i ve své roli nosil více klobouků. Naštěstí jsem byl vždy v módě a klobouky byly vždy klíčové pro můj šatník, haha! Všechny vtipy stranou, Ellen (jedna z našich tří spoluzakladatelek a vedoucí obsahu) a já velmi úzce spolupracujeme na plánování sociálních sítí , strategie, distribuce obsahu, placená akvizice, prezentační balíčky a identifikace značky. Také jsem mohl fušovat do pomoci s designem a analýzou webových stránek.



Jak vytváříte obsah, který upoutá pozornost?

Je to spousta pokusů a omylů, neustále se ptát publika, co chtějí vidět, a nakonec vytvářet obsah, který lidi zajímá a který vyvolává emoce. Na konci dne komunikujeme s tak moc obsah a obsah, díky kterému se nějakým způsobem cítíme, ať už je to radost, smutek nebo hněv, je obsah, který sdílíme a komunikujeme s ním. Takže když zveřejňuji obsah, ptám se sám sebe, jak se ten díl bude cítit v našem publiku, jestli je na značce a co si naše publikum může odnést z toho, co zveřejňuji.

Mám velké štěstí, že mám zkušenosti z práce v televizních sítích. Téměř pět let jsem měl na starosti balení nejdůležitějších her, novinek a nejnovějších zpráv ze světa sportu. Většinu nocí jsem sledoval celou hru a musel jsem si zabalit 30–45 sekundový balíček nejepičtějších bodů hry a přitom stále vyprávět příběh. Nyní jsem tuto schopnost využil a použil ji pro sociální obsah. Když sleduji hru, mohu sledovat, jak se hra odehrává, a okamžitě vím, že se stane virální, mohu si vybrat, který úhel záběru se bude přehrávat nejčastěji, a mohu říct, jaká bude reakce hráče nebo reakce fanoušků. Sportovní centrum zítra ráno. Jsem velmi vděčný za zkušenosti, které jsem získal při práci s nejlepšími producenty sportovních televizních pořadů v zemi, hodně mě to naučilo.



Proč si myslíte, že se GIST tak rychle uchytil?

Na trhu sportovních médií byla a je mezera. Ženské publikum a příležitostný sportovní fanoušek jsou ve sportovním mediálním prostředí podceňováni. Opravdu věřím, že naše tři spoluzakladatelky, Ellen, Jacie a Roslyn, byly průkopníky ve snaze najít řešení, jak spojit a posílit ženy prostřednictvím sportu.

Na konci dne je sport společenskou měnou. Je to něco, co spojuje lidi v práci, ve škole, na večeři atd., a my chceme, aby se prostřednictvím sportu mohli propojit všichni, nejen skalní sportovní fanoušci.



Také si myslím, že ženy jsou ve sportu a sportovních médiích málo zastoupeny. Například, když jsem opustil jednu ze svých minulých pozic ve sportovní síti, z 83 lidí v divizi (kromě moderátorů a reportérů) byly tři ženy. Na konci dne je pro 80 mužů, kteří jsou skalními sportovními fanoušky, těžké vytvořit obsah pro ženské publikum. Zabýváme se také ženskými sporty – mnoho jiných prodejen ne. Například, když se na ESPN2 hrálo finále WNBA, na hlavním kanálu se hrála přípravná sezóna NBA. Také přední kanadská sportovní síť odvysílala 100 nejlepších her z roku 2019 a byla tam JEDNA hra z ženského sportu. Jsou nedostatečně zastoupeni, tečka.

Podstata

Snažíme se to změnit tím, že jim poskytneme pokrytí, které si zaslouží, snažíme se vyrovnat podmínky a doufám, že to drhne i ostatním. Náš úspěch jasně ukazuje, že pro to existuje trh.

Jak vidíte společnosti zaměřené na ženy (The Wing, The GIST atd.), které utvářejí svět obchodu a technologií?

Myslím si, že společnosti, které posilují postavení žen, pomáhají formovat kulturu obecně. Před nástupem jsem krátce pracoval s Bumblem GIST a je upřímně velmi osvěžující pracovat se dvěma skupinami, které jsou tak silné, nezávislé, chytré, motivované a zaměřené na posílení postavení žen. Je to změna hry.

Zjistil jsem, že ostatní společnosti nás oslovily, protože přesně nevědí, jak oslovit ženské publikum – to je VELKÉ. Aby si společnosti uvědomily, že nedostatečně obsluhují publikum a chtějí to napravit? Píše se rok 2020 a to by mělo být v učebnici už dávno předtím, ale skutečnost, že se dějí změny, je tak velký. To, že se sportovkyně zasazují o rovné odměňování na světových pódiích (klobouk dolů před Megan Rapinoe), je obrovské. Ano, stále máme obrovské množství k růstu, ale vidím posun ve společnostech, které se chtějí změnit, ale hlavně si uvědomují, že změnu potřebují.

The Gist News

Jak moc berete při zveřejňování obsahu v úvahu algoritmy sociálních médií?

Při zveřejňování obsahu rozhodně beru v úvahu algoritmy. Od způsobu, jakým vytvářím své titulky až po způsob, jakým vytvářím svá videa, hraji podle pravidel algoritmu. Algoritmus se také neustále mění, takže neustále sleduji nejnovější změny tím, že sleduji videa na YouTube, ptám se ostatních tvůrců a poslouchám podcasty. Chci vědět, co pro práci s algoritmy dělají nejlepší tvůrci, abych se mohl poučit z jejich tipů, triků a selhání.

Jak vás vaše role v BlogTO přispěla nebo vás připravila na druhy obsahu, které vybíráte pro své publikum na The GIST?

BlogTO mi otevřelo oči pro digitální obsah. Předtím jsem vytvářel pouze publicistický obsah pro vysílání, což je úplně jiné. Vytvářel jsem pětiminutové celovečerní filmy s rozhovory vsedě a novinkami, které byly vyjádřeny moderátory. Obsah, který BlogTO produkuje, je rychlý, poutavý a v jednom až dvouminutovém videu vám poskytne podstatu nové restaurace nebo akce. BlogTO mi opravdu pomohlo naučit se vytvářet obsah, který vyhovuje publiku Gen Z a Millennial, a dalo mi základ, jak vytvářet obsah pro naše publikum na The GIST.

Jak řídíte čas strávený na obrazovce? Museli jste provést úpravy, abyste zajistili, že nebudete na sociálních sítích příliš často?

Budu upřímný, někdy je to velmi těžké! Můj čas strávený na obrazovce je šíleně vysoký, takže jsem si vybíral koníčky, které nezahrnují obrazovky. Když se ráno probudím, nedívám se na telefon, dokud si nenapíšu pár minut do deníku, medituji (použil jsem aplikaci Calm) a nevypiju si kávu. Také se snažím cvičit alespoň hodinu denně, MILUJI vaření a nedávno jsem si vzala malování! Jak jsem již zmínila, věnuji se módě, takže maluji tenisky! Absolutně nevím, co dělám, ale je pro mě velmi terapeutické odložit telefon a vzít do ruky štětec!

Jaké dovednosti jsou podle vás nejdůležitější pro dnešní a budoucí pracovníky v marketingu i mimo něj.

Musíte být přizpůsobiví, vytrvalí, trpěliví, vášniví a musíte si odpracovat zadek. Dnes je tak zatraceně konkurenční. Máme více vzdělaných a zručných odborníků než kdy jindy, takže musíte najít způsob, jak vyniknout, a musíte do toho dát tu práci.

Když jsem poprvé začínal ve vysílání, neměl jsem dva roky volnou sobotu, měl jsem čtyři stáže ve škole a také jsem pracoval o víkendech. Pracoval jsem na pozicích, které jsem absolutně nenáviděl, se šéfy, kteří se ke mně chovali příšerně, jen abych mohl získat zkušenosti, které jsem potřeboval.

Co bude dál pro The GIST?

Rok 2020 bude pro nás velkým rokem! Rok zahajujeme expanzí do Bostonu (naše druhé americké město) a na konci ledna spouštíme nový podcast. To je vše, co mohu nyní říci, ale pro náš tým to bude velmi vzrušující rok. Jsem velmi vděčný, že mohu být součástí takového týmu, a nemůžu se dočkat, až uvidím, kam můžeme společnost rozšířit!

Naučte se všechny aspekty digitálního marketingu s našimi nejnovějšími Diplomový program digitálního marketingu a připojte se k dynamické oblasti marketingu.