Snapchat, Roku, HBO předefinují budoucnost programatické videoreklamy

Byli jsme právě svědky rozhodujícího momentu v programatickém videu?

Minulý týden se sešla řada zdánlivě nesouvisejících událostí, aby nakreslila obrázek budoucnosti programatického videa. Začalo to streamovacím video zařízením Roku, které oznámil vytvoření služby videoreklamy, která umístí reklamy na kanály podporované Roku.



Podobně jako u online reklamní sítě bude burza Roku prodávat balíčky reklamního prostoru, o kterém slibuje, že osloví konkrétní demografické publikum na více kanálech. Společnost klepne na údaje o publiku, aby pomohla určit nejlepší umístění pro kampaně svých inzerentů. Pokud jde o návrh hodnoty služby, Scott Rosenberg, viceprezident pro rozvoj podnikání společnosti Roku, byl citováno jak se říká, naše hřiště je měřítko.



O několik dní později se marketéři dozvěděli, že aplikace Snapchat pro zasílání zpráv fotografií nasadila upoutávku na film propagující nadcházející horor Ouija. 20sekundové video bylo pozoruhodné, protože to bylo vůbec první reklama, která se objevila na aplikaci, která byla spuštěna v roce 2011 a dosud nebyla zpeněžena. Také stojí za zmínku: reklama vypadala velmi jako komerční spot.

Snad největší video novinkou týdne byl záměr HBO nabídnout v roce 2015 samostatnou streamovací službu. Spotřebitelé, kteří přestřihli kabel, budou mít konečně přístup k kýženému programu sítě. CBS také spouští přes vrchol předplatitelská služba, tato s ohledem na mobilní diváky. Digitální služba s názvem Naplno zahrnuje programování v hlavním vysílacím čase a živé vysílání obsahu.



Během setkání investorů Time Warner generální ředitel HBO Richard Plepler řekl společnost se zaměřuje na těch 10 milionů amerických domácností, které nemají kabelové nebo satelitní připojení, ale mají vysokorychlostní internet. V případě CBS budou spotřebitelům stále poskytovány reklamy prostřednictvím streamovaného obsahu, přestože musí platit měsíční poplatek.

Co mají tyto události společného? Hovoří o rostoucí důležitosti digitálního videa a v konečném důsledku o vhodném přechodu k programatické televizi. Jako reklamní věk zprávy , zprávy HBO a CBS by mohly dát nový impuls posunu směrem k digitálnímu měření sledovanosti...a odklonit se od odhadů, které jsou základem televizní sledovanosti.

Zvažte ekosystém videa v současné podobě. Značky již mají přístup k nákupu reklam OTT prostřednictvím Hulu, který říká jeho reklamy jsou až dvakrát účinnější než reklamy v televizi. Kamkoli se podíváte, inzerenti poskytují videa uživatelům na sociálních sítích, jako je Twitter, Facebook, Instagram a Snapchat. Značky mohou oslovit spotřebitele v jejich obývacích pokojích prostřednictvím Roku a mohou se spojit s potenciálními zákazníky prostřednictvím mobilních telefonů s pomocí CBS. A na začátku tohoto roku ABC využilo své úvodní prezentace 2014-2015 oznámit zkušební programovou iniciativu napříč programem Zábava, Zprávy a Rodina.



Pricewaterhouse Coopers předpovídá že 33 procent všech příjmů z reklamy bude do roku 2018 pocházet z digitálních technologií, přičemž video a mobilní reklama porostou nejrychleji ze všech. Mezitím bude OTT TV do roku 2018 představovat trh s 10 miliardami dolarů. Výdaje na televizi porostou díky nové technologii, ale neschopnost přijmout nové metriky měření sledovanosti způsobí, že televize ztratí příjmy z reklamy ve prospěch jiných přehrávačů digitálních médií.

S tím, jak spotřebitelé tráví více času zapojením se do digitálního videa, mají inzerenti více příležitostí, jak na ně cílit vysoce účinnými způsoby. Podle a zpráva Programatické online video vydané společností Forrester Research pro oblast videí a televizních reklam může mít nakonec čtyři různé formy: protoprogramatické, přímé programatické obchodování, soukromá výměna a inventář otevřené výměny.

Každá možnost zahrnuje různé aspekty programatického marketingu, který již známe, přičemž soukromá burza klade břemeno na majitele stránek, aby vytvořili například programatický trh, a programatické přímé slučování fixního inventáře s automatickým nákupem. Společným jmenovatelem je zaměření na strategii, ale svou roli hraje i flexibilita nákupu.



To neznamená, že před námi nebudou žádné překážky. Obchodníci chtějí automatizaci – aby na TV mohli aplikovat stávající model digitální aukce založený na datech. Programatická televize však nepracuje se soubory cookie, což znamená, že marketéři nemohou cílit v reálném čase. Dokud vysílací společnosti a operátoři více systémů, jako Comcast a Time Warner Cable neuvolní svůj obsah, bude přístup k inventáři omezený. Bude třeba zlepšit měření dat a revidovat zavedené pracovní postupy. Programatická televize může být rychlejší než nákup tradiční televize, ale je pomalejší než digitální. To bude vyžadovat trpělivost a změnu způsobu, jakým značky uvažují o nákupu reklam.

Tyto nedávné události nás posunuly dále směrem k budoucnosti, ve které jdou videoinventář a automatizovaný nákup médií ruku v ruce. Vytvářejí více platforem digitálního marketingu, více kontaktních bodů napříč kanály pro zapojení a více údajů o publiku, které mohou značky využít k lepšímu cílení reklam.

Digitální marketéři dlouho hledali způsoby, jak překlenout propast mezi televizí a webem. Nástroje jako Produkt Twitter pro cílení televizní reklamy byla nabídnuta pomoc. Je však možné, že dlouhodobé řešení nespočívá ve využití stávajících sledovacích návyků, ale v podpoře nových, které lépe vyhovují modernímu mobilnímu životnímu stylu na vyžádání. Spojte tento způsob sledování videoobsahu s modelem programatické reklamy zaměřeným na publikum a internet a televize mohou být konečně dokonalou souhrou.

Kategori: Zprávy