Public Relations pro startupy 101

Pro mnoho rychle rostoucích startupů je jednou z největších výzev vědět, zda a kdy skočit do rozjetého vlaku public relations.

PR je lákavá nabídka, protože teoreticky poskytuje způsob, jak přilákat tolik žádané mediální pokrytí. To vysvětluje, proč jsou startupy často nadšeny myšlenkou využití PR agentury, i když mohou mít jen malé znalosti o tom, jak tento proces funguje.



Zde jsou fakta o PR:



  • Udělat PR kampaň stojí peníze, což je samozřejmá úvaha. Mnoho PR agentur chce také dlouhodobé závazky, protože to řídí ekonomiku podnikání.
  • Zatímco PR agentury nabízejí strategické, taktické a kreativní služby, jejich skutečnou hodnotou jsou vztahy s médii a blogery. I když je možné vytvořit silnou pozici, mnoho zpravodajství se děje proto, že PR osoba má osobní spojení s reportérem.
  • PR je spojením umění, vědy a štěstí. Často jde o to být ve správný čas na správném místě se správným příběhem. Neexistuje žádný tajný recept na úspěch, a proto žádná PR agentura netvrdí, že nabízí garantované pokrytí.

Vzhledem k těmto skutečnostem se startup musí rozhodnout, zda by měl přijmout přístup „udělej si sám“ nebo si najmout PR agenturu.

Navrhoval bych, že DIY je lepší přístup pro začínající startupy. S omezenými zdroji má pro startup smysl budovat si vlastní vztahy s médii a blogery.



Toto je časově náročné cvičení, ale může přinést výhody, pokud existuje plán útoku. Znamená to vědět, kdo je důležitý, a pak vymýšlet různé způsoby, jak navázat spojení. Může to být e-mail, setkání u kávy, konference nebo sociální média. Je to organické, ale nákladově efektivní.

Startupy, jako jsou Tiny Hearts a Swayy, jsou vynikajícími příklady toho, jak může DIY PR a mediální dosah vytvořit významné pokrytí.

V určitém okamžiku má startup dostatek hybnosti, trakce a peněz na to, aby prozkoumal myšlenku najmout si PR agenturu.



Startup se dostal na místo, kde má strategicky a takticky smysl přijmout služby a dosah, které může PR agentura poskytnout. Jednoduše řečeno, startup potřebuje větší palebnou sílu, aby zvýšil povědomí u cílového publika – médií, spotřebitelů, partnerů, investorů atd.

U těchto startupů závisí výběr PR agentury na nalezení správného partnera. Potřebují PR agenturu, která zná jejich trh a, což je důležité, má vztahy s předními reportéry a blogery. Takhle se startup dostane za peníze.

Jak startup zjistí, zda jsou klíčové ingredience na místě? Mohou požádat PR agenturu o reference a mluvit s klienty. To poskytne přehled, abyste věděli, zda existuje dobrá shoda.



Dalším klíčovým faktorem jsou podmínky zapojení. Existuje několik způsobů, jak přistupovat k partnerství. Může začít dvou až tříměsíční kampaní, která oběma stranám umožní vidět, jak věci fungují. Je to klasický přístup před svatbou. Na základě předem stanovených metrik nebo benchmarků se mohou obě strany rozhodnout, jak/jestli pokročit vpřed.

Druhým způsobem je uzavření dlouhodobého ujednání založeného na zálohách. Startup tak získá oddaného partnera, který bude v případě potřeby k dispozici. To může zahrnovat kampaně nebo krátkodobé příležitosti, které vyžadují jejich odborné znalosti.

Pro PR je čas a místo. Jak se startup posouvá dál, závisí na jeho cílech, potřebách a finanční síle. Existují jasné výhody, ale je důležité být pragmatický, jak využít PR.

Mark Evans je marketingový konzultant, který pomáhá startupům a rychle rostoucím společnostem vyprávět lepší příběhy. Chcete-li se dozvědět více o startupovém marketingu a síle vyprávění příběhů, podívejte se na jeho novou knihu, Vyprávění příběhů pro startupy .

Kategori: Zprávy