Sázka Netflix za půl miliardy dolarů na sever Hollywoodu
Sledujete ještě Kanadu?
V televizi není nic dobrého – tak zní přísloví staré jako televize sama. Ale stejně jako kabelová televize může být toto rčení rychle na cestě pryč. Před příchodem streamování byl velkorozpočtový původní obsah odkázán na obrovská studia a jejich tradiční distribuční sítě. Ve filmu Miluju tě, člověče , Postava Paula Rudda se snaží kauci na koncertě Rush s výmluvou, na kterou jsme všichni alespoň jednou mysleli: Není to TV, je to HBO …Sledovali jste někdy nedělní večerní programy na HBO? je to velkolepé.
Netflix jednoznačně předběhl HBO.
Streamovací gigant v minulosti zvažoval Amazon, HBO a mnoho dalších jako konkurenty. Ale Netflix si nyní také uvědomuje, že nyní musí odrazit původní obsah od společností Apple, Facebook a Google spolu s každou vysílací sítí na světě. To je ale v pořádku. Dosah Netflixu je již globální, takže jediný způsob, jak expandovat, je zaměřit se na místní.
Řada šťastných událostí
Ke konci roku 2017 Netflix odhalil plány na vytvoření vůbec první dceřiné společnosti společnosti s názvem Netflix Kanada . Spolu s tím přišel příslib 500 milionů dolarů během pěti let na financování obsahu v Kanadě a 25 milionů dolarů na pomoc dalšímu rozvoji trhu s obsahem ve francouzštině. Zdroje naznačují, že 500 milionů dolarů by nakonec mohlo být mnohem více.
Předpisy často selžou. Co se stane, je vyrobeno velké množství nepříliš kvalitního obsahu, aby byla dodržena kvóta, která ve skutečnosti neposiluje kanadský obsah.
Netflix se zpočátku setkal s jásotem, ale brzy se ocitl v záplavě otázek od publika lačnícího po vysoce kvalitním domácím materiálu. Nevěděli, jak hned reagovat.
Mnoho lidí očekávalo, že již máme plnohodnotný plán, a absence tohoto plánu vyvolala v lidech skepsi, říká Bao Nguyen, manažer společnosti Netflix, který se výrazně podílí na programu Netflix Canada.
Pomalu si uvědomujeme, kde jsou lidé zmatenější, říká. Uvidíte nás, jak říkáme ‚takto utrácíme peníze‘. Chápu, že lidé byli skeptičtí ohledně nedostatku informací, které jsme byli schopni poskytnout, protože jsme ve skutečnosti neměli informace, které bychom mohli poskytnout.
Po přeskupení a doladění detailů napsala ředitelka globální veřejné politiky Netflix Corie Wrightová příspěvek na blog. trochu více vysvětlit obsahový fond . Nebyly uzavřeny žádné dohody týkající se daní, protože fond 500 milionů USD byl vytvořen prostřednictvím zákona o investicích Kanady.
Kromě toho Netflix objasnil svůj postoj jako online služby a nikoli vysílací společnosti, což znamená, že byli osvobozeni od kvót nařízených CRTC, pokud jde o produkci obsahu. Streamovací služba zdvojnásobila jejich víru ve spotřebitelské otevřené internetové služby a nebyla odkázána na dodržování mandátů.
Předpisy často selžou, říká Reed Hastings, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Netflix. Co se stane, je vyrobeno velké množství nepříliš kvalitního obsahu, aby byla dodržena kvóta, která ve skutečnosti neposiluje kanadský obsah. Takže s tímto cílem souhlasíme.
Spoluzakladatel a CEO Netflixu Reed Hastings.
Cíl dceřiné společnosti je dvojí: jedním cílem je investovat do kanadského obsahu, druhým je však procházet dlouholetým zákonem, který zahraničním společnostem zakazuje utrácet přímo v Kanadě. Americké společnosti tradičně musely spolupracovat s místními produkčními společnostmi, aby najímaly zaměstnance, protože nekanadské společnosti, které se snaží lokalizovat v Kanadě, musí informovat kanadskou vládu a získat souhlas – ať už jde o najímání stylistů nebo cateringových společností. S touto novou dceřinou společností si nyní Netflix může řídit nábor sám.
Inspirace pro novou dceřinou společnost byla holistická. Žádný tým nebyl zodpovědný za vytvoření Netflix Canada. Společnost si uvědomila, že jako tři nejlepší trhy pro služby a tvůrce některého z jejich top obsahu byla formalizovaná dohoda s Kanadou pouze instinktivním postupem.
Přišlo to přirozeně, když jsme zvýšili své investice do původního obsahu a měli velký úspěch ve spolupráci s kanadskými talenty, říká Nguyen.
Kritici zaútočili na Netflix kvůli novému oznámení a označili to za PR lest, která má vydělávat na tom, co již dělá, vzhledem k tomu, že služba vytvořila nebo distribuovala originální kanadský obsah, jako je např. Trailer Park Boys a Sirotek Černý léta.
Bylo by neslušné si myslet, že tato dohoda není pro Netflix velmi výhodná, společnost, která v Kanadě neplatí žádné daně [a] zde nemá kanceláře ani zaměstnance, John Doyle, spisovatel Globe and Mail napsaný .
Doyle publikoval svůj názor den po původním oznámení fondu a kritizoval myšlenku, že Netflix bude koprodukovat obsah – jako to udělali s CBC a pořady jako Anne – který bude po vydání streamován po celém světě bez reklam na Netflixu. Kanaďané, tvrdí Doyle, budou muset sedět u reklam, dokud nebude program později k dispozici na streamovací službě. Jedinými jasnými vítězi z toho všeho byl samozřejmě Netflix.
Ale když zaklepe mezinárodní společnost, kanadský obsah je obtížné plně definovat. Schopnost Netflixu vyhýbat se mandátům je pro některé obtěžující a pro jiné požehnáním. Koprodukce, jako jsou ty s CBC, jsou pouze jedním ze tří způsobů, jak Netflix Canada vytváří domácí obsah – kromě toho, pokud prohlédnutí několika reklam znamená poskytnout kanadským tvůrcům přístup do více než 190 zemí, je to obchod, který stojí za to.
Dům CanCon
V Kanadě je slovo CanCon více nabité než jeho skutečný nezkrácený význam. Mnoho občanů má smíšené pocity ohledně systémů kvót uzákoněných CRTC, ať už to znamená, že musí v rádiu slyšet více místních kapel (nebo stejně starých populárních) nebo být vystaveni unavenému obsahu na veřejnoprávních stanicích a místních stanicích. Kontroverzní vztah s CanCon je ještě nejasnější kvůli hlubokému spojení, které Kanaďané sdílejí s obsahem v USA. Jsme tak zaplaveni televizí, filmy a hudbou od našich jižních sousedů, že jsme se místo zcela nezávislé země téměř stali místním trhem. To je důvod, proč Netflix rozmazává linie CanConu – milujte jej, nebo nenávidíte.
Mnoho producentů může být zvyklých pracovat určitým způsobem v Kanadě s tradičními vysílacími společnostmi. Věděli jsme, že mají hlad naučit se s námi pracovat.
Ukazuje jako Altered Carbon představují jednu větev kanadského obsahu Netflixu: pořady nebo filmy vyrobené výhradně v Kanadě. Přestože talent show – jako režiséři nebo herci – nemusí být nutně kanadský, vše bylo natočeno ve Vancouveru na místech, jako je kongresové centrum Vancouveru na západ (jak je vidět výše) nebo kampus UBC. Zelené plátno a efekty byly provedeny ve Skydance Studios, kousek za městem, a představují část práce, která tvoří osmiletou smlouvu Netflixu se studiem.
Altered Carbon bylo řečeno, že je to jeden z nejdražších pořadů Netflixu vůbec – pro srovnání, Marvel show jako Jessica Jonesová nebo Opovážlivec běží kolem 40 milionů USD za sezónu, zatímco jde o nejdražší show platformy Koruna stála 130 milionů USD za první sezónu.
Čerpání vysokých rozpočtů může tvůrce nalákat ještě více. Jeden z kanadských televizních pořadů s vyšším rozpočtem, Bod vzplanutí , stály 2 miliony dolarů za epizodu – arašídy ve srovnání s americkými rivaly i Netflixem.
Mnoho producentů by mohlo být zvyklých pracovat určitým způsobem v Kanadě s tradičními vysílacími společnostmi, vysvětlil Nguyen. Věděli jsme, že mají hlad naučit se s námi pracovat. Přichází k nám spousta producentů, ale také hledáme obsah kdekoli. Pokud pojedeme na filmový festival a uvidíme skvělý film, který bychom měli získat, můžeme to udělat také.
To se splnilo, když Netflix získala distribuční práva k quebecskému filmu Hladový , který získal v roce 2017 na Mezinárodním filmovém festivalu v Torontu (TIFF) cenu za nejlepší kanadský hraný film. Premiéru měl ve službě začátkem tohoto měsíce a představuje další způsob, jak se Netflix může spojit s kanadskými tvůrci. Jediná místa Hladový není k dispozici v Latinské Americe, východní Evropě a k určitému překvapení v Kanadě. Film už má své distributory doma, ale jiný místní dodavatel je malá cena za náhlou infiltraci přes 150 nových trhů.
A konečně, koprodukce také spadají do fondu Netflix Canada v hodnotě 500 milionů dolarů. Anne , aka Grace a Hranice všechny spadají do této kategorie. První dva byly vyrobeny s CBC, zatímco druhý byl přes Discovery Canada. Partnerství s Netflixem umožnilo vidět tyto pořady desítkám milionů nových diváků, protože byly z velké části odkázány pouze na kanadské publikum. Vlastně kdy aka Grace S premiérou na Netflixu byl sledován ve všech zemích služby – celkem 189.
Vysoce profilované půlnoční uvedení Jessicy Jonesové – graf ukazuje zahájení streamování.
Poptávka kanadských tvůrců, kteří chtějí spolupracovat s Netflixem, byla nenasytná, ale velký je i zájem o druhou část fondu Netflix Canada.
Druhá věc, na kterou se hodně zaměřujeme, je fond pro rozvoj trhu ve výši 25 milionů dolarů, říká Nguyen. Mnoho lidí si myslí, že je to obsahový fond – není. Jde o pomoc nezávislým programům. Například program psaní First Nations nebo masterclass. Věci, které můžeme udělat pro komunitu.
Součástí zachování kreativního záměru je jeho pochopení.
Kanadské sítě, jako je CBC, učinily rozmanitost oficiální součástí jejich programování a personálního obsazení, jako jsou cestovní mapy, jako je tento 2015-18 Plán inkluze a diverzity naznačit. Síť pořádala workshopy pro různé tvůrce obsahu, aby pomohla představit pořady. Ale Netflix je mohl porazit.
Rozmanitost je nová černá
Srovnání sledovanosti kanadského pořadu na Netflixu s kanadskou show v místní síti je obtížné spojení, ale je to nejlepší způsob, jak vidět, jak streamovací platforma přináší místní obsah do jiných zemí.
Altered Carbon První epizoda přilákala téměř šest milionů diváků, i když se zmenšila na něco málo přes milion u epizody 10. Toto poslední číslo stále převyšovalo cenu Canadian Screen Awards (CSA) vítěze za nejlepší komedii, Kim's Convenience , což se v průměru pohybuje kolem 950 000 diváků na epizodu. Mimochodem – vítězové nejlepšího dramatu ČSA a nejlepší limitované série? Anne a aka Grace , resp.
Lokalizační tým v Netflixu je možná nejlépe vybavený tým na světě, který přináší quebecký francouzský nebo domorodý obsah – nebo cokoli kromě angličtiny – vyrobený v Kanadě zahraničnímu publiku. Lokalizace je překlad nebo přizpůsobení obsahu nebo produktu na konkrétní trh nebo lokalitu. Konečným cílem je podporovat umělecký záměr a Netflix má specializovaný tým stovek, který se věnuje lokalizaci obsahu.
Vždy hledáme další způsoby, jak rozšířit náš dosah a vyhovět určitým vizím.
Součástí zachování kreativního záměru je jeho pochopení, říká Denise Kreeger, manažerka mezinárodního dabingu ve společnosti Netflix. Někdy máme dokonce příležitost spolupracovat s tvůrci a jaká je tato vize, takže to můžeme podpořit procesem lokalizace.
Denise Kreeger, šéfka mezinárodního dabingu Netflixu.
Tým Netflixu je schopen přivést cizojazyčné produkce do hlavního proudu jak díky jejich masivnímu dosahu, tak díky obrovským detailům věnovaným lokalizaci. Temný , pořad vyrobený v Německu a namluvený německy, měl premiéru na Netflixu a podle Parrot Analytics měl po celém světě 3,4krát lepší výkon než průměrný německý pořad. Další zahraniční pořady na Netflixu jako brazilský 3 % nebo Francouzi Marseilles také hrál mnohem lépe než průměrná show produkovaná v jejich domovské zemi.
Jsme velmi kreativní. Takže vždy hledáme další způsoby, jak rozšířit náš dosah a vyhovět určitým vizím, říká Kreeger.
Lokalizační tým Netflixu věnuje velkou pozornost nuancím, což se promítá do velké sledovanosti místních titulů. Pro italskou původní sérii s názvem Seburra: Krev na Římě , románský dialekt zůstal nezměněn.
Vůbec jsme se toho nedotkli, říká Kreeger. Nechali jsme to jen v titulcích. Nedabovali jsme to, ani nic podobného. Vše pro zachování toho, co je tím tvůrčím záměrem.
Netflix dokáže oslovit publikum, které jiní prostě nemohou – a způsobem, jakým jiní nemohou. Chytré kampaně pomáhají anglicky mluvícím titulům dostat se za hranice Severní Ameriky, jako je video propagující kanadskou produkci Altered Carbon ve Španělsku. Reklama (zobrazená níže) profiluje obyvatele pobřežního města Fisterra, kteří se stali nesmrtelnými díky technologii přítomné v Altered Carbon .
Pomineme-li kritiku, nelze popřít, že Netflix je jednou z nejlepších distribučních sítí na světě. Nejsou omezeny na hrstku premiér ročně – Netflix vydal v roce 2017 přes 1 000 hodin původního obsahu a v roce 2018 to překoná. Stále však existuje kontrola.
Nezlomný kanadský duch
Není pochyb o tom, že Netflix těží z kanadské dohody – stále jde o byznys. Netflix je americká společnost a kanadská investice přinese jejich nekanadským kapsám obrovské výnosy. Dilema spočívá v tom, jak moc budou mít z dohody prospěch tvůrci, produkční týmy a zákazníci Netflixu v Kanadě.
Jde o to, že toto je status quo pro Hollywood po celá desetiletí. Z Vánoční příběh na počátek, Nekanadské filmy byly natočeny v Kanadě Kanaďany, přičemž téměř všechny zisky se vracely zpět do USA. To bylo do značné míry oboustranně výhodné uspořádání, ale stále to zanechávalo kanadský obsah v prachu.
Ale s tímto oznámením přichází větší legitimita od společnosti, která rychle předbíhá Hollywood. Přestože Tvar vody (vítěz za nejlepší film na nejnovějších cenách Akademie) , sklidil během děkovných řečí několik pokřiků v Torontu, stále se zdálo, že Kanada nezískává dostatečné uznání. Jistě, Netflix bude mít obrovský prospěch z obsahu vyrobeného v Kanadě – důležité je však uznání od společnosti, která narušuje staré hollywoodské modely. Jak důležité však záleží na tom, kdo se ptá.
Otázka se pak točí kolem toho, zda tato další expozice – spolu s ekonomickým posílením, které dostávají kanadské společnosti jako Skydance a místní tvůrci/personál – stojí za to, aby Netflix shromáždil dobrý tisk a další příjmy. Když tolik kanadského obsahu skončí hluchými ušima doma, natož v jiných zemích, pak možná nastal čas, aby Netflix vykolejil hollywoodské status quo a byl hrdý na investice, jako je tato.
Netflix sází na Kanaďany, aby jim vydělal peníze a řídil jejich platformu. Je to sázka, kterou bychom měli být všichni ochotni přijmout.
