Online nárůst prodeje v červenci 55 % meziročně: Adobe Report

Výdaje online v roce 2020 by mohly do října překročit roční úhrn za rok 2019.

Musím vědět

Podle Adobe Digital Economy Index vzrostly online nákupy v USA v červenci na 66,3 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 55 %.
Adobe odhaduje, že online nakupování za celý rok 2020 by mohlo do října překročit úhrny za rok 2019.
Společnost také uvedla, že státy, které se znovu otevřely po opatřeních na uzavření COVID-19, zaznamenaly meziroční nárůst online nákupů, který byl o 8 % nižší než u jejich stále uzavřených protějšků.
Celková čísla e-commerce klesla oproti červnu, která zaznamenala 76% meziroční nárůst.

Analýza

Online prodeje v USA v červenci ve srovnání s předchozím rokem pokračovaly v prudkém nárůstu Adobe Digital Economy Index hlásí 55% nárůst v průběhu měsíce s celkovými tržbami 66,3 miliardy dolarů.

Čísla, která byla agregována z dat Adobe Analytics, vykázala mírný pokles od června 2020, kdy byly online prodeje o 76 % vyšší než ve stejném měsíci roku 2019. Mohlo to být způsobeno postupným znovuotevřením kamenných obchodů. v některých státech USA, kde byl meziroční růst online prodeje o 8 % nižší než ve stále uzavřených státech. Rhode Island, Nové Mexiko, Oregon a Vermont zaznamenaly nejvyšší meziroční nárůst výdajů za červenec, zatímco Kansas, Havaj, Oklahoma a Iowa zaznamenaly nejnižší.

Důvěra spotřebitelů v návrat do obchodů se odrážela v datech zprávy Adobe o nákupech online a vyzvedávání nákupů v obchodech, přičemž v měsíci červenci došlo k nárůstu tohoto výběru o 23,3 % oproti červnu. Celkově 31 % spotřebitelů preferovalo osobní vyzvednutí nebo vyzvednutí venku před doručením.

Nakupující také nadále nakupují zboží pro scénáře práce z domova, přičemž zejména prodej počítačů meziročně vzrostl v červenci o neuvěřitelných 288 %. Online prodej běžné spotřební elektroniky mezitím stagnoval; prodej potravin vzrostl jen o 3 %.

Je důležité poznamenat, že zatímco růst elektronického obchodování oproti červnu poklesl, 55% meziroční růst v červenci je stále opravdu silný, John Copeland, viceprezident Adobe pro marketing a statistiky zákazníků, uvedl ve zprávě z července 2020 . Elektronický obchod není novinkou a před COVID-19 zaznamenal mnohem pomalejší růst. Skutečnost, že i když se státy začínají otevírat, čísla zůstávají mnohem vyšší, než je obvyklé, dokazuje, že věci se nikdy opravdu nevrátí do „normálu.“ Elektronický obchod je součástí našich životů více než kdy předtím a že je nevratný.

Oznámený 55% růst společnosti Adobe za červenec (a větší ohlášený růst za červen) odráží čísla zveřejněná různými jednotlivými společnostmi za druhé čtvrtletí, z nichž všechny vykazovaly masivní meziroční růst. L'Oreal, kosmetický gigant, oznámila nárůst online prodeje o 65 % za druhé čtvrtletí roku 2020 ; tato společnost v poslední době značně investovala do své digitální přítomnosti, včetně spuštění přímých přenosů s možností nákupu v červnu. Wayfair také zaznamenal masivní digitální růst, přičemž online prodejce domácích potřeb – nepochybně těžil z práce z domova a blokovacích opatření zavedených koronavirem – za druhé čtvrtletí zaznamenala tržby 4,3 miliardy dolarů , což je meziroční nárůst o téměř 84 %.

Index Adobe uvedl, že celkově pandemie COVID-19 vedla od března 2020 k dalším 94 miliardám dolarů utraceným online. Vzhledem k těmto stoupajícím číslům Adobe předpovídá, že digitální nákupy v roce 2020 by mohly překonat celkové online výdaje za celý rok 2019 o 5. října