Nike představuje nový digitální obchod Nike Rise zaměřený na digitální koncepty

Přepracovaná maloobchodní lokalita se zaměřuje na používání aplikace Nike, aby se spotřebitelé zapojili do místních akcí.

Musím vědět

  • Nike představila první z řady nových koncepčních obchodů s názvem Nike Rise v Guangzhou v Číně.
  • Koncept se zaměřuje na digitální zapojení tím, že zasílá upozornění uživatelům aplikace Nike, když vstoupí do obchodu, a upozorňuje na živé akce a workshopy, které se v daném místě budou konat.
  • Společnost Nike letos excelovala v digitálních prodejích a doufá, že stejný úspěch uvidí i v přímém prodeji spotřebitelům, a to díky přepracování zkušeností v obchodech tak, aby lépe odpovídaly tomu, co spotřebitelé hledají.
  • Mezi další technologie Nike v novém koncepčním obchodě patří Nike Fit, Scan to Learn a Scan to Try.

Analýza

Stejně jako mnoho jiných společností, které se snaží zotavit z pandemie COVID-19 a přijmout nové standardy v maloobchodě, Nike nyní testuje koncept zážitkového obchodu, aby nalákal nakupující k návratu.



Ve snaze stát se značkou D2C je Nike odhalení nového maloobchodního formátu s názvem Nike Rise. První nový maloobchodní koncepční obchod se dnes otevírá v Guangzhou v Číně a bude sloužit jako komunitní centrum, které nabízí akce v obchodě a také nové integrace aplikací. Prodejce také sdílel plány na otevření dalších obchodů Nike Rise a přeformátování stávajících míst, aby přijaly tento koncept.



Společnost Nike byla vždy o propojení sportovců se sportem a nyní o wellness, řekla Cathy Sparksová , viceprezident a generální ředitel globálních obchodů a služeb Nike Direct.

Stejně jako konkurenční obchody Lululemon a Foot Locker bude nový obchod Nike Rise obsahovat digitální kalendář akcí, které budou zaměstnanci Nike pořádat. Tyto akce se budou konat ve spolupráci s místními zařízeními a budou zahrnovat fotbalové a basketbalové zápasy, stejně jako individuální jógu a běhání. Obchod bude také obsahovat týdenní přednáškové akce vedené místními sportovci a komunitními vůdci.

Nike bude také testovat novou funkci ve své aplikaci s názvem Nike Experiences. Tato nová integrace umožňuje členům Nike registrovat se a dostávat upozornění na nadcházející události. Nike také řekl, že data posílí kompletní zážitek, což znamená, že pokud bude více lidí zpívat a používat Nike Experiences, povede to k většímu počtu živých akcí a více příležitostí pro personalizaci.



Ať už se členové připojují prostřednictvím aplikace Nike nebo se připojují v obchodě, jsou zváni, aby zažili digitálně řízenou cestu u těchto dveří Nike Rise, které je spojují s energií a aktivitou města a spojují komunity v celém Guangzhou prostřednictvím síly. sportu, řekl Sparks.

Místa Nike Rise budou také obsahovat nejnovější technologie v obchodech, které prodejce nabízí. To zahrnuje Nike Fit, který umožňuje zákazníkům naskenovat jejich fit, aby našli perfektní velikost boty pro jakoukoli značku nebo styl; a Scan to Learn a Scan to Try, které zákazníkům umožňují používat svůj telefon k tomu, aby zaměstnanci věděli, kdy chtějí produkt vyzkoušet.

Od vypuknutí pandemie má Nike vynikal v digitálním zapojení a online prodeji , která poprvé přesáhla 1 miliardu dolarů v digitálních příjmech v rámci EMEA a Číny a také dosáhla celkem osmi milionů stažení aplikace Nike commerce. Přepracovaná maloobchodní zkušenost doufá, že přinese stejný úspěch související se zapojením zákazníků zpět do prodejny.



Kategori: Zprávy