The New York Times a Google používají AR k zapojení čtenářů

Pomocí aplikace Google Lens pro AR mohou uživatelé umístit kurzor myši na časopis a zažít zvuk, video a animovaný obsah.

Musím vědět

  • The New York Times spolupracuje se společností Google na uvedení svého dalšího vydání The New York Times Magazine do života.
  • Pomocí Google Lens mohou čtenáři zažít zvuk, video a animace umístěním smartphonu nad tištěný časopis. Čtenář se může ponořit hlouběji do problematiky, aby zjistil, jak vznikal a jak vznikly fotky a články.
  • Aplikace je poháněna technologií rozšířené reality, která je pro marketingové úsilí značky stále oblíbenější.

Analýza

V nové pohlcující mediální kampani The New York Times Magazine navázal partnerství s Google Lens oživit další tištěné vydání. Uživatelé chytrých telefonů budou mít přístup k dalšímu obsahu, včetně zvuku, videa a animací, které by byly normálně dostupné pouze online.

Pomocí aplikace Google Lens a umístěním svých chytrých telefonů nad jejich vydání časopisu Music Week si čtenáři budou moci prohlédnout 25 skladeb Times, na kterých záleží právě teď, odkazovat na podcasty a sledovat video zkoumající proces návrhu tří různých časopisů. kryty.



Výroční Music Issue magazínu je vždy oblíbeným číslem čtenářů a každý rok se snažíme rozšířit hranice toho, co s ním děláme, uvedl v prohlášení Jake Silverstein, šéfredaktor The New York Times Magazine. Víme, že mnoho čtenářů tisku již čte s telefonem v ruce nebo poblíž, takže je to logický další krok.



Uživatelé také uvidí interaktivní tiskové reklamy od osmi značek, které zahrnují Volvo a New Orleans Tourism, z nichž některé obsahují vyskakovací informace o produktech.

Google Lens je aplikace dostupná na zařízeních iOS i Android, kterou lze použít k identifikaci a poskytnutí dalšího kontextu pro objekty a obrázky. Objektiv lze použít ke skenování QR kódů, kopírování a ukládání textu a poskytování jazykového překladu.



V propagační video Produktový ředitel AR Eddie Chung, který vydala společnost Google, vysvětlil, že The New York Times experimentuje s novými způsoby, jak učinit zážitek ze čtení v tisku zajímavější. Vytvářejí jedinečný vizuální zážitek z vyprávění příběhů v několika vydáních časopisu New York Times Magazine… [Google Lens] pomáhá čtenářům získat hlubší kontext příběhů, které je zajímají.

Využití AR není nic nového – řada velkých značek nyní pracuje s rozšířenou realitou, aby zlepšila svou zákaznickou zkušenost. Burberry nedávno uzavřeli partnerství se společností Google, aby oživili módu tím, že uživatelům umožnili představit si, jak by předmět vypadal u nich doma a vedle jejich stávajícího oblečení, ještě předtím, než jej uvidí osobně. hlavní karta nedávno představila aplikaci, která uživatelům umožňuje vidět a prozkoumat jejich výhody Mastercard v 360stupňovém virtuálním prostředí.

Rozšířená realita vám umožňuje pouze vizualizovat odpověď. Je to způsob, jakým zpracováváme informace, říká Chung. Myslím, že to otevírá zcela novou sféru možností.



Kategori: Zprávy