Talking All Things Digital na kanadské konferenci internetového marketingu

Squamish není zrovna digitálním centrem Kanady, ale minulý týden se v malém městě sešly stovky digitálních obchodníků kanadská konference internetového marketingu , každoroční událost, na které se setkávají agentury, značky a majitelé malých podniků, aby mluvili o všem digitálním.

Konference, která se konala v West Coast Railway Heritage Park místo s kulisou Skalistých hor, trvalo dva dny a obsahovalo typickou kombinaci panelů a hlavních řečníků, kromě jedinečných aktivit vhodných pro umístění, včetně výletu na horských kolech, večírku s tématem táborového ohně a výletu do divočiny.



Obsah se soustředil na zodpovězení velkých otázek, kterým čelí každý digitální marketér: jak si vybuduji zaujaté publikum online? Jak vytvořím obsah, který s tímto publikem rezonuje? A jak změřím efektivitu toho, co dělám? Řada řečníků představovala mix velkých značek – Walmart, WestJet, Yahoo, McDonald's, Telus – a rostoucí kanadské společnosti jako Herschel Supply Co. a Indochino, kromě řečníků z agentur, jako jsou Brix Media, Mediaative, Jelly Marketing a Edelman. .



První klíčovou řečí této události byl Oli Gardner, zakladatel společnosti Unbounce pro optimalizaci vstupní stránky se sídlem ve Vancouveru. Gardnerova řeč se zaměřila na jak lze data a design použít k vytvoření dokonalé vstupní stránky a prošel nezbytnými kroky k vytvoření působivé vstupní stránky, která konvertuje. Hovořil o běžných chybách, kterých se lidé dopouštějí, konkrétně používání příliš obecného jazyka – například tvrzení, že jste nejlepší marketingová softwarová platforma na světě, neříká nic o tom, co skutečně děláte; místo toho musíte zdůraznit svůj jedinečný prodejní návrh.

Vytáhl také příklady z databáze vstupních stránek Unbounce, kde zdůraznil počet odkazů, které je třeba použít k získání nejvyššího počtu konverzí (jeden), slovo, které snižuje konverze (zdarma) a slova, která konverze zvyšují (klikněte a hned).



Některá setkání v CIMC se zaměřovala na obsah vlastněný značkou – jak vytvářet působivý obsah, jak jej dostat před publikum a jak jej propagovat prostřednictvím kanálů, jako jsou sociální média a nativní reklama. Shannon Kelley z týmu Yahoo Canada pro výzkum a statistiky přednesla prezentaci o obsahovém marketingu na základě studií společnosti a nastínila skutečnost, že 74 % Kanaďanů ví, co je značkový obsah, a 70 % z nich jej bude často nebo příležitostně číst.

Další semináře byly zaměřeny na to, jak získat doporučení třetích stran pro vaši značku. Panel Future of Influencer Marketing spojil zástupce značek a agentur, s panelisty jako Jennifer Powell z marketingové agentury Hart & Galla a samotnými influencery, v tomto případě hvězdou YouTube. Corey Vidal , který má na svém kanálu přes 225 000 odběratelů a k dnešnímu dni má jeho videa přes 100 milionů zhlédnutí.

Panel se zaměřil na to, kde značky dělají chybu, když oslovují influencery, aby propagovaly své produkty nebo služby: jmenovitě to berou jako dodatečný nápad a o zapojení influencerů přemýšlejí jen tehdy, když je kampaň již připravena ke spuštění; nebo s nimi pracovat jednorázově namísto vytváření trvalých vztahů.



Jasně, že můžu něco tweetovat, a možná ťukáte jen na jeden tweet, ale obvykle mluvíme o kampaních a probíhajících vztazích, řekl Vidal o značkách, které ho oslovují, a dodal, že značky by na to měly pohlížet jako na obsah nástroj pro tvorbu, nikoli způsob, jak přimět někoho, kdo má spoustu následovníků, aby prosadil své poselství. Ovlivňování je to, co nakonec možná dělám pro toto publikum...ale to je tvorba obsahu.

Powell řekl, že to nejsou jen velké značky jako Tim Hortons a Telus – obě značky, se kterými Vidal spolupracuje –, kdo může oslovit influencery. Pokud jste startup nebo malá firma, doporučuje najít běžné lidi, kteří jsou oddanými zákazníky a mohou se stát ambasadory vaší značky.

Samotná CIMC byla odchylkou od typických konferencí v technologickém nebo marketingovém průmyslu – zelená místnost pro řečníky se konala ve vlakovém vagónu s masérkou a vizážistkou – a obsah byl ideální pro začátečníky, kohokoli nového v tomto prostoru nebo lidé, kteří chtějí oprášit své dovednosti a dozvědět se, co kanadské značky dělají (a nedělají) v rámci svých plánů digitálního marketingu.



Kategori: Zprávy