Síla loga: Uvnitř 6 úspěšných redesignů

Nedávno jsme zkoumali budoucnost digitálního marketingu a inovace a příležitosti na obzoru, ale stále je tu jedna marketingová nutnost, která je konstantní již více než století: zapamatovatelné a výrazné logo.

Studie ukázaly, že téměř 70 procent digitálních marketérů uvádí povědomí o značce jako svůj hlavní cíl a logo hraje klíčovou roli při vytváření spojení se zákazníky. Opravdu, podívejte se na žebříčky nejlepších světových značek společnosti Interbrand a jsme si jisti, že byste si mohli představit logo kterékoli z nejlépe hodnocených společností – Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola – se zavřenýma očima. .



Je tedy zřejmé, že společnosti podstupují velké riziko, když změní svá loga, ať už jde o vylepšení nebo zásadní přepracování. Zde je šest nedávných příkladů velkých společností, které úspěšně změnily značku svých podpisových log.



Uber

V jednoduchosti je síla, a to byl hlavní princip, když se Uber v roce 2018 rozhodl zbavit se loga, které odhalil teprve před dvěma lety.

Po tisících hodinách dotazování uživatelů po celém světě se společnost pro sdílení jízd dostala k několika velkým závěry : černá dosáhla 88% přízně, Uber byl pojmem a uživatelé mobilních zařízení byli zvědaví, kam se podělo U.



Jedna věc, kterou jsme slyšeli, byla, že mnoho řidičů a jezdců nechápalo, co je to symbol, řekl Forrest Young, kreativní ředitel poradenské společnosti Wolff Olins, která na projektu spolupracovala s Uberem. Sebralo by vás auto a řeklo by vám Uber, ale nespojilo by se s aplikací.

Z těchto pozorování se zrodilo nové logo společnosti – jednoduše její název.



Vlastní typografie vytvořená pro logo byla inspirována nejlepším dopravním značením na světě, jako je American Highway Gothic a německý dopravní typ DIN. Společnost také vyměnila svůj univerzální název za pouzdro na titulky, které se zdá být přístupnější.

Koneckonců, nové logo má naznačovat pohyb – ale nejdůležitější je, že je dostatečně jednoduché a rozpoznatelné, že má praktickou výhodu: eliminuje zmatek mezi uživateli, kteří se snaží zaznamenat jejich jízdu.

Jak rozšiřujeme svůj dosah na naše další trhy a způsoby, je velmi důležité, aby bylo velmi jasné, že když nastupujete do auta Uber nebo na skútr Uber, víte, že je to produkt Uber, řekl Výkonný ředitel značky Uber Peter Markatos. S naším současným systémem jsme toho nedosáhli.



Airbnb

V červenci 2013 se Airbnb rozhodlo přepracovat své logo. Společnost najala DesignStudio, aby se pustilo do projektu, z něhož se stal rok trvající, zahrnující návštěvu 13 měst na čtyřech kontinentech, pobyt u 18 hostitelů a zaznamenávání každého detailu jejich cest. Během tří měsíců bylo dotazováno také více než 120 zaměstnanců v sídle Airbnb v Bay Area.

Naše kreativní strategie byla založena na poznatcích, které jsme odhalili v ponoření, přečtěte si zprávu DesignStudio o jejich strategii. Zejména jsme zjistili, že když lidé přišli do kontaktu s Airbnb, měli obvykle silný, emocionální smysl pro účel a náklonnost ke komunitě, jejíž jsou součástí, ale tento duch nebyl prostřednictvím značky komunikován.

Výsledkem byla kombinace čtyř jednoduchých symbolů: hlava reprezentující lidi, ikona místa pro místa, srdce, které znamená lásku, a A pro Airbnb. Nové logo, nazvané The Bélo, mělo být podle spoluzakladatele symbolem sounáležitosti Brian Chesky .

Víte, dům je jen prostor, ale domov je tam, kam patříte. A co dělá tuto globální komunitu tak zvláštní, je to, že úplně poprvé můžete patřit kamkoli, řekl Chesky. Odměny, které získáte od Airbnb, nejsou jen finanční – jsou osobní – pro hostitele i hosty.

Když bylo 16. července 2014 odhaleno nové logo, Airbnb se osm hodin drželo trendu na Twitteru. Kampaň získala řadu ocenění, včetně zlata a stříbra z Cannes Lions, Clia, zlata a stříbra z Transform Europe a ocenění Brand Impact za rok 2015.

Mám pocit, že naše včerejší značka začala brzdit naši schopnost stát se mainstreamem a omezovala představu lidí o tom, co by se z ní mohlo stát, řekl CEO a spoluzakladatel Brian Chesky. Tento nový branding mění celou identitu a výraz společnosti.

Instagram

Někdy je veřejnost k logům tak loajální, že jakákoli změna může vyvolat pobouření. Příběh Instagramu ukazuje, že má cenu se dívat z dlouhého pohledu.

V roce 2016 gigant sociálních médií oznámil, že aktualizuje své logo z loga inspirovaného starými fotoaparáty Polaroid a Bell & Howell na modernější a barevnější značku. Společnost požádala své vlastní zaměstnance, aby nakreslili ikonu Instagramu zpaměti, a téměř všichni nakreslili duhu, čočku a hledáček, takže ty byly považovány za klíčové prvky. Nové logo bylo svěží, ploché a orientované na přechod.

instagramové logo

V rámci rebrandingu společnost také dala svým souvisejícím aplikacím – Layout, Boomerang a Hyperlapse – nové ikony, které lépe ladily s hlavním novým logem.

Vývoj komunity byl inspirativní a doufáme, že jsme zachytili něco ze života, kreativity a optimismu, který lidé každý den přinášejí na Instagram, řekl Ian Spalter, vedoucí designu ve společnosti Instagram. Doufáme, že lidé uvidí tuto ikonu aplikace jako novou kreativní jiskru – něco, s čím se pobaví a vytvoří si vlastní. Těšíme se, kam nás to zavede.

Místo toho byla reakce veřejnosti naštvaná, jednostranná a dobře, nefiltrovaná.

AdWeek považoval nové logo za a travestie , spisovatel v Guardianu řekl vypadalo to, že stará kamera na snímku byla zavražděna při západu slunce, a GQ odsuzován že Instagram splachoval svou vlastní značku do záchodu kvůli domovské obrazovce ekvivalentu Starburstu. The New York Times volala je to velký freakout loga Instagramu roku 2016.

Jiní však tuto změnu považovali za nezbytnou, vzhledem k tomu, že Instagram se vyvinul z aplikace, která se do značné míry používala k tomu, aby dávala fotkám retro atmosféru sedmdesátých let s různými filtry, na jednu z nejpoužívanějších platforem sociálních médií v okolí. Staré logo také neodráželo nové funkce, které byly zavedeny, jako jsou videa a příběhy Instagramu.

Logo Instagramu bylo odlišné, ale staré, řekl Jonathan Bonsey, hlavní kreativní a výkonný ředitel Bonsey Design Partnership.

Do roku 2018 AdWeek skutečně změnil melodii a spustil nový příběh došel k závěru, že se pravděpodobně všichni o logu konečně zklidnili. I uprostřed vrcholného šílenství neztratili všichni perspektivu.

Dejte tomu pár týdnů, a pokud nedávná historie něco dokázala, široce oplakávaná malá hipsterská kamera Instagramu bude vzdálenou vzpomínkou, napsal CNN A.J. Willingham.

American Express

Některé redesigny loga jsou velké, odvážné a drastické – a pak je tu AmEx, jehož aktualizace z roku 2018 byla tak nenápadná, že byste si odpustili, kdybyste si změny vůbec nevšimli.

Hodně se však přemýšlelo o prvním redesignu loga společnosti vydávající kreditní karty po více než 40 letech. Poradenství v oblasti designu Pentagram byla pověřena přepracováním ikonického loga značky Blue Box – představeného v roce 1975 – s jedním z cílů vytvořit typografický jazyk, který by mohl žít mimo krabici a zároveň lépe fungovat na různých platformách a kanálech, protože podrobné značky nemají Na mobilních zařízeních se vždy jasně nevyskytují.

Nechtěli jsme, aby lidé říkali: Oh, viděl jsi to nové logo [fuj], řekl Partner Pentagramu Abbott Miller. Spíš šlo o to, když si vyčistil šmouhy z čoček. je čistší. Jasnější.

Jistě, rozdíl není ani zdaleka tak drastický, ale designéři překreslili tvary písmen a vykreslili logo celkově odvážnějším způsobem, který by se lépe registroval na malých obrazovkách.

logo American Express

Tým také spolupracoval s návrhářem písma na vývoji nápisů, které jsou věrné původnímu logu. V původním návrhu byla písmena obrysována bez vlastního záporného prostoru, takže je nebylo možné vytáhnout z krabice nebo pryč z obrysu. Nová verze může fungovat sama o sobě – například jako hlavičkový papír nebo na billboardu.

Tým také přišel s novým sekundárním oříznutým logem s Amex mimo střed pro mobilní zařízení.

V konečném důsledku jsou malé, ale účelné změny to, co designérský tým považoval za vhodné pro společnost se 169letou historií.

American Express by nikdy neměl odejít z tohoto neuvěřitelného dědictví, Millere řekl . Výzkum ukazuje, že existuje neuvěřitelná úcta ke značce a náklonnost k jejím obrazům.

Mailchimp

Když byl Mailchimp založen v roce 2001, začal jako vedlejší projekt pro spoluzakladatele Bena Chestnuta a Dana Kurziuse, který pomáhal klientům s jejich e-mailovým marketingem. Od té doby se společnost nesmírně rozrostla v přední marketingovou platformu pro malé podniky s miliony zákazníků po celém světě.

Když se tedy společnost v roce 2018 rozhodla změnit své logo, bylo to méně o estetice a více o odrážení tohoto vývoje.

S pomocí brandingové agentury Collins , Mailchimp představil nový hravý design, který konečně spojil Freddieho – jejich maskota mrkající opice – se skriptem loga, který se předtím nikdy předtím neobjevil ve stejném logu. Společnost také změnila c v Mailchimpu na malá písmena, což opět odráží, že se společnost rozrostla nad rámec e-mailu a poskytuje služby včetně automatizace, reklam, vstupních stránek a pohlednic.

Cooper Light je písmo společnosti – aktualizace z 20. let minulého století, předdigitální písmo Cooper Black, které, poznamenává společnost , možná znáte ze starých zaprášených funkových desek – a Cavendish Yellow je odvážná nová barva značky Mailchimp.

Nová značka byla odhalena spolu se sérií dětských ilustrací na webových stránkách Mailchimp, které – spolu se samotným logem – zprostředkovávají hravý a přístupný pocit.

logo mailchimp

zdroj: digitální stahování

Ten ironický smysl pro humor je autentickou součástí jejich značky, řekl Ben Crick, kreativní ředitel společnosti Collins. Mají na to větší právo než většina technologických společností, které spoléhají na humor.

Má to i druhou stránku. Stejně jako Mailchimp chtěl nové logo, které by odráželo jejich obrovský růst jako organizace – a nyní posílají zhruba 1 miliardu e-mailů denně – chtěli také něco výstředního a dostatečně odlehčeného, ​​aby poslali zprávu, že neztratili světlo – srdečný duch, který byl součástí jejich kultury.

Je to de facto způsob, jak vypadat, pokud jste technologická společnost, řekl Angie Shih, stratég Collins. Trajektorie každé společnosti je taková, že jste svérázní, přátelští, přístupní, a když se stanete masivní společností se spoustou zaměstnanců, stanete se strohými, sterilními.

Dunkin'

Tam, kde některým společnostem stačí přetvořit stárnoucí logo, Dunkin’ to udělal o krok dále a udělal něco drastického: upustili od Donuts.

Téměř 70 let stará kávová instituce představila v loňském roce čerstvé nové logo spolu se zprávou, že – i když koblihy z její nabídky nezmizí – společnost nyní bude mít v Americe křestní jméno.

Kreativní agentura Jones Knowles Ritchie nechtěla radikálně změnit estetiku společnosti – zejména ne neomluvitelně poutavé růžové a oranžové barvy původně představené v roce 1973 nebo ikonický font značky Frankfurter (agentura dělal aktualizovat jej na nové písmo nazvané Dunkin Sans a představil Dunkin Serif, inspirovaný používáním značky Souvenir v 70. letech 20. století).

Nové logo místo toho vypouští jak slovo Donuts, tak obrázek šálku kávy, místo toho zvolilo jednoduše Dunkin v oranžovém písmu s růžovým apostrofem. Společnost testováno logo značně na vnějším značení.

logo dunkin donuts

Změny byly motivovány snahou přesunout zaměření na Dunkinův status jako společnosti vedené nápoji.

Ikonické jméno Dunkin’ dostáváme do popředí odvážným způsobem, který přivádí k životu, jak doplňujeme optimismus s každým šálkem a přinášíme zábavu, radost a potěšení našim zákazníkům každý den, řekl marketingový ředitel Tony Weisman.

Kampaň vyhrála bronzového lva z Cannes a dvě tužky D&AD. Vytvořila také jednu miliardu zobrazení za prvních 24 hodin a tři miliardy zobrazení v průběhu času.

Ještě lepší zpráva pro ctihodný řetězec? Po provedení přechodu v lednu 2019 společnost vykázala 5,5% celosystémový růst tržeb v prvním čtvrtletí a 3,8% celosystémový růst tržeb ve druhém čtvrtletí.