Třetí nejčtenější kanadské noviny omezují tisk a přecházejí na téměř zcela digitální strategii

Jedny z největších kanadských novin se chystají téměř zcela digitalizovat.

Do1. ledna, La Presse, noviny s nejvyšším nákladem v Quebecu (a třetí nejvyšší v Kanadě), omezí své tištěné vydání ze šesti dnů v týdnu na jeden. Pouzesobotavydání bude ušetřeno, protože noviny sází svou budoucnost na edici pro tablety.



Je to odvážný krok.



Mnoho velkých novin (včetně La Presse) zkrátilo jeden den tisku, aby ušetřilo peníze. Jiné, většinou menší, noviny a časopisy přešly na internet – pouze z podobných důvodů.

Tento plán však není o úsporách peněz, i když v dlouhodobém horizontu tomu tak bude. Místo toho je to pro 131 let staré noviny zásadní posun.



Za poslední dekádu a půl byl obecný trend v novinovém byznysu směřovat ke snižování a propouštění, dělat více za méně. Když noviny zavedly edice pro tablety a chytré telefony, obecně přesunuly stávající zaměstnance. Samotné aplikace jsou často jen upravené verze jejich webových stránek nebo naskenované kopie tištěného vydání.

Ale La Presse udělala všechno jinak, když v roce 2013 uvedla na trh bezplatnou tabletovou edici La Presse+.

List najal 100 nových designérů, vývojářů a analytiků, aby vytvořili aplikaci od základů. Dalších 120 novinářů bylo najato, aby vytvořili práci speciálně pro tabletovou edici. Celkové náklady za první tři roky byly 40 milionů dolarů.



Tento typ utrácení a tento typ najímání prostě nejsou věci, které dnes noviny dělají. Ale vedoucí pracovníci listu řekli, že musí investovat do budoucnosti, než bude příliš pozdě.

Vezměme si příklad, řekl Guy Crevier, vydavatel a prezident listu NetNewsCheck . Máte tržby 100 milionů dolarů a letos ztrácíte 17 procent. Budete na 83 milionech dolarů. Kam se chystáš příští rok? Měli byste udělat něco pro ochranu své ziskovosti nebo byste měli počkat, až budete na konci se 40 miliony dolarů?

Namísto toho, aby se edice pro tablety považovala za druhořadou k tištěnému produktu (jak to stále dělá mnoho novin) nebo jako hlavní web, La Presse se stala publikací na prvním místě tabletu.



Od roku 2013 je vzkaz od vedení jasný: Pracujeme především pro tablet, Charles Côté, novinář v novinách a prezident odboru zastupujícího zaměstnance redakcí, řekl The Globe and Mail .

A fungovalo to.

La Presse+ je nyní po 131 letech existence úspěšnější než tištěná verze La Presse, Crevier napsal .

Noviny nyní získávají více čtenářů prostřednictvím edice pro tablety – přibližně 460 000 týdně – než tištěné a toto číslo roste. Čtenost tisku naopak za poslední dva roky klesla.

Další digitální formáty La Presse jsou také úspěšný : její webové stránky navštíví přibližně 600 000 unikátních návštěvníků týdně, zatímco její mobilní aplikace má více než 150 000 přihlášených uživatelů denně.

Co však edici pro tablety odlišuje a proč ji noviny postavily do popředí, jsou příjmy z reklamy.

Pro La Presse, jako pro všechny noviny, příjmy z tištěné reklamy klesají a příjmy z reklamy z webu a mobilu je nenahradily. Webové reklamy jsou totiž levnější než tištěné.

Reklamy pro tablety jsou něco jiného.

La Presse si může účtovat příplatek za reklamy, které jsou nejen speciálně navrženy pro tablety, ale jsou speciálně navrženy pro její aplikaci; kvalitní reklamy, které jsou specificky cílené na její čtenáře.

Půlstránková reklama v La Presse+, za 68 USD za tisíc zobrazení, nyní vydělává La Presse podstatně více než 42 USD placených za stejný prostor a dosah v tisku, podle do The Globe and Mail.

60 procent příjmů z reklamy v novinách nyní pochází z přidání tabletu. Ostatní digitální verze dohromady přinášejí pouhých 10 procent.

Papír také licencuje svou technologii. Toronto Star, nejčtenější kanadské noviny, spustily aplikaci založenou na La Presse+ minulý týden .

Posledních 15 let se novinový byznys snažil držet krok s měnícími se technologiemi. Pokud bude odvážný experiment La Presse úspěšný, mohl by dát nový život průmyslu, který se kdysi zdál být odsouzen k tomu, aby se vydal na cestu smrti.

Kategori: Zprávy