Albertsons uvádí na trh mobilní recepty založené na Pinterestu

Vzhledem k tomu, že 55 % uživatelů Pinterestu používá aplikaci při nakupování potravin, Albertsons využívá platformu k tomu, aby přilákala zákazníky ke svým vlastním značkám.

Musím vědět

  • Albertsons a Pinterest rozšiřují své partnerství zavedením nové mobilní integrace v obchodě.
  • Nakupující si nyní mohou vyfotografovat cenovku položky a dostat se přímo k receptu na Pinterestu.
  • Od partnerství s Pinterestem zaznamenal Albertsons významný růst.
  • 55 % uživatelů Pinterestu nyní používá aplikaci při nakupování potravin.

Analýza

Ve snaze dále vylepšit své omnichannel zkušenosti zavede obchodník s potravinami Albertsons novou integraci s Pinterestem, ve které mohou nakupující komunikovat s displeji v obchodě pomocí svých mobilních zařízení.

Albertsons oznámili partnerství s aplikací Visual Discovery na konci roku 2019 ve snaze zvýšit prodej během prázdnin. Počáteční partnerství zahrnovalo kampaň značky Albertsons na propagaci více než 150 sezónních položek a speciálních nabídek. Vyzkoušením beta verze Pinterest Trends měl tým Albertsons možnost vidět pohled na nejčastěji vyhledávané výrazy v USA na Pinterestu v předchozím roce.



Partnerství s Pinterestem dává smysl. Podle šéfa strategie CPG na Pinterestu Arthura Sevilly jsou potraviny a nápoje největší kategorií Pinterestu. 72 milionů aktivních uživatelů měsíčně v USA se zapojuje do vyhledávání potravin a nápojů na Pinterestu, což představuje 76 % všech primárních nakupujících potravin.



A poté, co Albertsons zaznamenala úspěch s počáteční kampaní, která zahrnovala zvýšení prodeje některých položek o více než 500 %, obě velké značky prohloubily svou spolupráci a zahrnovaly integraci v prodejnách.

Nová kampaň obsahuje zážitek z nakupování v obchodě funguje to takto: Nakupující vidí vedle ceny produktu štítek s fotografií konečného vytvoření receptury přímo z Pinterestu. Zákazník poté na svém telefonu přejde na Pinterest, vyfotí štítek a je přesměrován na stránku Albertsons Pinterest, kde lze nalézt recept obsahující charakteristický produkt a další dostupné na Albertsons.



Nová funkce umožňuje nakupujícím hledajícím inspiraci k akci. A místo toho, abyste odkaz připínali na později, mohou se dostat přímo k receptu a pokračovat v hledání zbytku ingrediencí v obchodě.

Integrace je navržena především k nasměrování nakupujících na produkty privátních značek Albertsons. To je jeden z největších hnacích faktorů integrace – Albertsons může přitáhnout uživatele ke svým vlastním produktům a zvýšit prodeje holistickým způsobem.

Podle Mikea Sciortina, senior viceprezidenta pro strategii a firemní rozvoj společnosti Vestcom, poskytovatele štítků pro kampaň, se 75 procent všech nákupních rozhodnutí děje na okraji regálu. Možná značka, kterou jste nikdy předtím nezkoušeli, nabízí obrovskou hodnotu, pokud jste jí dali šanci, možná vás zaujala nová položka a chtěli jste ji vyzkoušet.



Zatím se zdá, že nová aplikace funguje. Společnost Albertsons oznámila významný nárůst prodeje privátních značek ve svých příjmech za třetí čtvrtletí roku 2019, přičemž nyní tvoří více než čtvrtinu celkových prodejů.

Historicky se in-store marketing skutečně zaměřoval více na funkční stránku marketingu: navigační nástroje, které pomáhají lidem najít produkty, které hledají, a dostat je dovnitř a ven, řekl Brian Messerschmitt, Viceprezident Albertsons pro nakupující a národní marketing. To je důležité, nechápejte mě špatně, ale věci se mění.

Výzkum Pinterestu zjistil, že 55 % jeho týdenních uživatelů aktivně používá aplikaci při nakupování potravin.



Kategori: Zprávy