8 průkopnických experimentálních marketingových agentur v New Yorku

jako my nedávno diskutované , svět marketingu se rychle mění, protože značky začínají kreativně komunikovat se svým publikem. Zážitkový marketing – kde společnosti oživují své produkty nebo služby pomocí sdílených zkušeností, instalací nebo vyskakovacích oken – je jednou z nejrychleji se rozvíjejících nových metod. 77 procent obchodníků, kteří to považují za životně důležitou součást své strategie.

A není žádným překvapením, že New York je středem této vzrušující inovace.



Zde jsou některé z nejprůkopnějších zážitkových marketingových agentur Velkého jablka.



Jsme Magnetičtí

Se sloganem Bringing Brands to Life společnost Magnetic skutečně přilákala některé významné klienty, včetně společností Nike, Google, Uber, BlackBerry a Sony.

Je pravděpodobné, že jste slyšeli o jedné z jejich nejznámějších kampaní: arekreacez kultovního bytu Seinfeld . Magnetic, který pracoval pro Hulu, postavil v plné velikosti předělaný byt Jerryho Seinfelda v New Yorku. Více než 8 000 lidí prošlo prostorem (který obsahoval autentické a repliky rekvizit z představení, včetně skutečných lavic a stolu z oblíbeného hangoutu gangu, Monk’s Diner), pořídilo fotografie a nacvičilo svůj nejlepší Kramerův vstup.



Jsme Magnetický Seinfeld

Tento trik vygeneroval tisíce fotografií na Instagramu a zaujal tisk, včetně pokrytí Dobré ráno Ameriko, Dnes , USA dnes a dokonce i Wall Street Journal .

Ve skutečnosti to nebyl jediný vpád firmy do televize. Prostřednictvím akreativní partnerství s Netflixem, Magnetic také vytvořil repliku Bluth’s Frozen Banana Stand z Zdržený vývoj která procestovala několik měst (s hvězdami show obsazenými kiosky). Také propagovali Domeček z karet s tematickou verzí oblíbené hry Cards Against Humanity. Balíček debutoval týden před premiérou 2. řady a 10 000 kusů se prodalo za 45 minut.

Elitní marketingová skupina

Butiková agentura, která se vyvinula z místní univerzitní marketingové firmy na národní společnost. Specializuje se Elite Marketing Group na oblast mobilního marketingu, vzorkování produktů, získávání zákazníků na místě, event marketing a technologii akcí.



Mezi klienty patří Microsoft – Elite vytvořil pohlcující Ahoj – tématický bootcamp na podporu uvedení tabletu Surface – Nickelodeon a Lindt. Firma také zahájila chytrou kampaň na své domovské základně pro UGG, když New York hostil Super Bowl, zaparkovala UGG Warming Station (jídlo zdobené dvěma obrovskými chlupatými chrániči sluchu) před Penn Station a rozdávala horkou čokoládu zdarma. prodej vybavení UGG (a shromažďování údajů o zákaznících).

Ohřívací stanice UGG

Firma také zaznamenala úspěch s věrnostními programy v oblasti dopravy. Elite nejenže udržela přítomnost na místě na 18 letištích v USA, aby propagovala program Delta Skymiles – 22leté partnerství –, ale Elite také vytvořila Amtrak Teleporter, pohlcující stánek plný 4K videa a měnících se světel a větru. což by umožnilo cestujícím simulovat návštěvu exotické destinace, aby se posílil program odměn společnosti Amtrak.

Infračervený

Tato firma, která se může pochlubit také kancelářemi v L.A., Riu, Londýně, Taipei a Tokiu, si vytvořila výklenek v zážitkovém marketingovém prostoru vytvořením nezapomenutelných okamžiků na velkých sportovních akcích po celém světě (ve skutečnosti jsou na webových stránkách agentury nárok na 6 427 akcí v 65 zemích).



Infrared spravoval 1 200 hostů Sony Mobile ve třech finále Ligy mistrů UEFA, zdůraznil závazek společnosti Adidas k udržitelnosti prostřednictvím partnerství s Manchester United a Parley for the Oceans a vytvořil exkluzivní olympijské zážitky pro McDonald's v Aténách, Pekingu, Londýně, Turíně, Vancouveru a Hry v Soči.

Magické momenty byly v mnoha ohledech bezprecedentní a mohou být měřítkem pro budoucí hry, řekl Sveta Polyakova, ředitelka komunikace ve společnosti McDonald’s.

Zvláště nezapomenutelný zážitek, jehož autorem je Infrared, byl Hotel Bud , prostor se značkou Budweiser na pláži Copacabana v Riu během mistrovství světa ve fotbale 2014. Bud Hotel vygeneroval 400 milionů mediálních impresí, uspořádal 30 schůzek a 27 večírků na zakázku a získal 96procentní hodnocení v průzkumech zpětné vazby po události.

Falešná láska

Jak jsme nedávno probrali , The New York Times’ Fake Love je jednou z nejinovativnějších agentur pro zážitkový design ve městě. V průběhu let firma spolupracovala s firmami jako Nike, Vice, Google, Samsung a dalšími.

Byli také u kormidla několika extrémně kreativních zážitkových kampaní, včetně jednoho pozoruhodného partnerství s 7UP a Deutsch, kteří požádali firmu, aby vytvořila hudební zážitek pro EDM zázračného Martina Garrixe. Úlovek? Projekt musel být ušitý na míru sluchově postiženým.

Aby toho bylo dosaženo, Fake Love převedla zážitek z koncertu EDM do multismyslové aktivace a vytvořila sérii instalací, z nichž každá odrážela jiný hudební prvek.

Vibrační podlahy se přesunuly do basů; živé vizuály reagovaly na melodii; obrovská reproduktorová stěna s kymatickými experimenty překládala specifické prvky; kouřové a větrné stroje ohlásily pokles. Jako nástroje každá sada instalací individuálně reagovala na celkovou vrstvu jeho melodií. Teprve když to bylo všechno propojené, jako v hudbě, plně to odráželo ohromnou sílu hudby, stránka Fake Love popsaný .

MKG

S posláním přinášet značkám více lidských kvalit – laskavost, humor a inteligenci – MKG našla velký úspěch při vytváření nezapomenutelných zážitků, o které se účastníci jednoduše rádi podělí.

Například na oslavu Barbie 60čtvýročí se MKG spojila s R/GA a vytvořila aříše divůpro každého, kdo vyrostl při hraní s ikonickou panenkou. Hosté mohli prozkoumat fyzickou časovou osu minulých rolí Barbie – od astronautky po prezidentskou kandidátku – předtím, než pořídí fotografie sedící za volantem jejího kabrioletu v cukrové barvě nebo prozkoumají verzi Barbieina vysněného domu v životní velikosti. Během jediného dne se zúčastnilo více než 6 000 hostů, pomocí #Barbie60 bylo vytvořeno 14,2 tisíce příspěvků a událost získala zpravodajství z New York Times, Vogue a ABC.

Marketingová kampaň Barbie

Zdá se, že MKG má způsob, jak se spojit s mladými lidmi. Když Major League Baseball chtěl přilákat mladší demografické skupiny, MKG vytvořilMLB FoodFest, food festival, na kterém se sešlo to nejlepší jídlo ze všech stadionů v lize. Nechybělo ani drzé umění na téma párek v rohlíku a masivní kuličková jáma ve tvaru krabičky popcornu. Celkem bylo během 50 hodin servírováno více než 100 000 jídel 6 300 účastníkům a bylo vytvořeno více než 16 milionů zobrazení.

Další zajímavá věc, kterou je třeba poznamenat o MKG: firma má náhodou výhradně ženuvedení lidítým vedený prezidentkou Tracy Bussanovou.

4EON

Seznam klientů této zážitkové marketingové firmy, stojící za vším nebo ničím, zahrnuje mnoho špičkových módních značek, včetně Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co. a Versace (což je vhodné, protože společnost má také kanceláře v Miláně. a Miami).

Ray-Ban spolupracoval se společností 4EON na její kampani Never Hide, která zahrnovala mobilní vyskakovací turné, která zahrnovala šest zemí. Ve městech včetně Detroitu, Amsterdamu, Berlína, Salcburku, Neapole, L.A. a Vídně si zákazníci užívali Kytarový hrdina a automobilové simulační hry s polarizovanými slunečními brýlemi Ray-Ban, obytný vůz Volkswagen v rozmarných barvách jezdil ulicemi a fotograf pořídil fotografie lidí v digitální reklamě Never Hide pro tisk, která byla následně doručena zákazníkům e-mailem.

Thekampaňnakonec vytvořilo 900 000 spotřebitelských vztahů, pro účastníky bylo vytištěno 1,2 milionu fotografií a potenciální zákazníci si vyzkoušeli a otestovali 500 000 párů slunečních brýlí Ray-Ban.

CLY

Pro firmu, která má cestu ke hvězdám, nehledejte nic jiného než tuto butikovou firmu na zážitkový marketing, která má také kancelář v Berlíně.

CLY se starala o produkci akcí, vztahy s médii a správu hostů pro GQ GQ Men of the Year Awards – včetně takových A-listů jako Bill Murray, Lenny Kravitz a Naomi Campbell – analákalOlympijský vítěz v plavání Michael Phelps do Berlína na kurátorskou výstavu hodinek Omega k předvedení koaxiálního úniku společnosti.

Také pro Omega (a načasováno na premiéru Spektrum) , CLY vytvořené akce s tématem Jamese Bonda, kde se mezi hosty mísilo 30 pěkně oděných mužských modelů.

Cly James Bond

Momentum po celém světě

V souladu se svým jménem je tato firma skutečně globálním koncernem s 30 pobočkami (včetně své centrály v New Yorku) v zemích včetně Indie, Brazílie, Austrálie, Kanady, Chile, Peru, Německa, Anglie, Itálie, Japonska, Egypta a jihu. Korea.

A skutečně, Momentum má talent pro vytváření přímo epických zážitků.

Pro uvedení odvážné novinky Tomb Raider Xbox využil Momentum a vytvořil #SurvivalBillboard, kde osm statečných konkurentů stálo na platformách zády k billboardu, zatímco diváci online sledovali a kontrolovali prvky počasí, jako je déšť a sníh (video zaznamenalo 3,5 milionu zhlédnutí za den).

Mezitím, abychom představili novou příchuť čokolády Oreo, MomentumvytvořenéOreo Wonder Vault, pohlcující moderní umělecké dílo v Los Angeles zdobené jako pohádková kuchyně plná nadrozměrných spotřebičů a nábytku, které návštěvníkům dává pocit návratu do dětství. Fungovalo to; trezor vygeneroval 104 milionů sociálních impresí.

Inspirovaný? Zvyšte své dovednosti v oblasti digitálního marketingu pomocí BrainStation Certifikační kurzy digitálního marketingu .