6 skvělých digitálních marketingových kampaní Super Bowl

Už dlouho se nejdivočejší soutěž víkendu Super Bowl nemusí odehrávat na hřišti, ale mezi společnostmi, které soupeří o pozornost největšího televizního publika roku.

Během poslední dekády se boj o zviditelnění rozšířil daleko za televizní obrazovku a společnosti spouštěly stále ambicióznější digitální marketingové útoky, aby oslovily miliony lidí přilepených k druhé obrazovce během velké hry.



V roce 2019 přinesl Super Bowl diváckou základnu 98,2 milionu lidí a 32,3 milionu interakcí na sociálních sítích. Vydělávat na tomto publiku na sociálních sítích je zásadní, vzhledem k tomu, že studie Influence Central z roku 2017 zjistila, že 78 procent diváků Super Bowlu by se při sledování zapojilo do sociálních médií.



Ikona

Staňte se digitálním marketérem za pouhých 12 týdnů!

BrainStation Diplomový program digitálního marketingu je 12týdenní program na plný úvazek, který vybaví odborníky dovednostmi a zkušenostmi, aby mohli začít novou kariéru v marketingu.



Promluvte si s poradcem pro učení

Strategie Super Bowl se již neomezuje pouze na televizi, nebo ji dokonce nutně zahrnuje, řekl Abbey Klaassen, newyorský prezident 360i, agentury, která napsala virální tweet pro Oreo, když v roce 2013 zasáhl Super Bowl XLVII výpadek proudu.

Do roku 2016 se tak skutečně rozhodly společnosti tak prominentní jako Nike a Gatoradesložitna nákup televizních reklamních spotů během Super Bowlu a v následujících letech je následovaly značky včetně Taco Bell, Toyota, Honda a Snickers. Dokonce i Coca-Cola se rozhodla pro apředherní slotminulý rok.



Ale to sotva znamená, že značky zapomněly na Super Bowl – právě přesunuly své reklamy z éteru do digitální sféry, často s kreativními výsledky. S ohledem na to jsme se podívali na šest nejlepších kampaní Super Bowl v oblasti digitálního marketingu a sociálních médií.

Pojištění

Během Super Bowl 50 v roce 2016 se pojišťovně Esurance podařilo odtáhnout miliony očí od vítězství Denveru nad Carolinou, aniž by zaplatila účet za televizní spot během hry. Místo toho jednoduše nabídli, že dají 1,5 milionu dolarů.

Před výkopem společnost odvysílala reklamu, která divákům radila, aby během reklamních přestávek sledovali svůj firemní účet na Twitteru a sdíleli své tweety, aby měli šanci vyhrát peníze. Každý retweet #EsuranceSweepstakes by účastníkům zajistil další šanci vyhrát sedmimístnou výplatu.



Výsledek? Společnosti Esurance se podařilo triumfovat nad mnohem prominentnějšími značkami a zajistit si nejvíce zmínek na Twitteru během Super Bowlu – 835 000 tweetů – spolu se 100% příznivou mírou tweetů. Navíc #esurancesweeptakes nashromáždily téměř 2 miliony zmínek, což je nejvyšší skóre pro jakýkoli značkový hashtag během hry.

Nakonec společnost rozdala o něco více než 1 milion dolarů 17 lidem. Společnost Esurance také dále využila rozruch kolem prozradí zveřejněním videí s Face-time odpověďmi od výherců brzy poté, co se dozvěděla o jejich cenách.

Chtěli jsme využít kulturu druhé obrazovky, řekl Sarah Evans, specialistka na komunikaci v sociálních médiích společnosti Esurance.

V dnešní době se nikdo nedívá jen na televizi. Jsme obklopeni technologiemi. Víme, že jediná cesta do něčího domu, do něčího života není jen přes televizní obrazovku, ale přes kapesní zařízení a sociální média.

Doritos

Po deset let provozovala společnost Doritos inovativní kampaň Crash the Super Bowl, a přestože společnost od té doby přešla na jiné marketingové taktiky, vliv její uživatelsky vytvářené kampaně nabité obsahem pociťujeme dodnes.

Počínaje rokem 2007 učinila společnost Doritos riskantní rozhodnutí a umožnila zákazníkům a amatérským filmařům – a nikoli profesionálním reklamním agenturám – proniknout do tvorby jejich reklamy na Super Bowl. V době, kdy program skončil, společnost nabízela 1 milion dolarů vítěznému amatérskému autorovi spolu s příslibem spolupráce s hollywoodským režisérem Zackem Snyderem.

Rok co rok se reklamy odeslané spotřebiteli řadily mezi nejoblíbenější Super Bowl.

Vítězné spoty se každý rok, ve kterém byly vysílány, umístily na prvních pěti místech v USA Today Ad Meter, včetně čtyř prvních žebříčků. Ace Metrix zařadil Doritos na první místo na seznamu nejúčinnějších značek inzerovaných na Super Bowl v letech 2010 až 2015. Marketingový ředitel Frito-Lay pro Severní Ameriku Ram Krishnan připsal kampani zásluhy za to, že pomohla rozrůst Doritos z 1,54 miliardy dolarů v roce 2006 na 2,2 dolaru miliarda značky v době, kdy kampaň skončila.

Genialita této myšlenky samozřejmě spočívala v tom, že udržela spotřebitele v kontaktu se značkou po celé týdny na sociálních sítích způsobem, který by tradičnější 30sekundový televizní spot nikdy nedokázal.

To, co děláme, je vytváření platformy, na které [předkládají nápady] 365 dní v roce, místo toho, abychom dělali velký problém o tomto jediném okamžiku, který jsme dělali jednou za rok, Krishnane řekl .

Budweiser

The King of Beers si vždy udržoval silnou přítomnost během vysílání Super Bowl – ale v poslední době byl Bud také korunován jako jedna z nejlepších značek pro zapojení veřejnosti v digitální sféře. A spíše než jednu konkrétní kampaň, Bud spustil několik, které stojí za to znovu navštívit.

Budweiser klusal do čela smečky s vydatnou pomocí svých maskotů Clydesdale, kteří se objevují ve spotech společnosti Super Bowl od roku 1975. V roce 2013 vyzval Bud uživatele, aby prostřednictvím Twitteru hlasovali pro jméno nového hříběte, které mělo se objeví v připravované reklamě.

V roce 2017 pak výrobce piva dosáhl zlata se svým ClydesdaleCam, živým vysíláním na Facebooku, které představovalo Buda Clydesdalese, jak žvýká svačinky, zatímco se pouští do hry. Místose objevilna Facebook Live Heat Map během hry a přilákala téměř pět milionů diváků.

Mezitím Budweiser také vyhrál Shorty Award za svou kampaň Apology Cakes za rok 2016, přičemž společnost úzce spolupracovala s Imgur na vytvoření série dezertů, které lze sdílet se zprávami, které děkují a omlouvají lidem, kteří po Super Bowlu vystupovali jako určení řidiči. Sladkosti získaly více než 1,1 milionu unikátních zobrazení stránek a 87,71 procenta kladných hlasů.

V konečném důsledku jsou všechny chytré kampaně součástí celkové marketingové strategie, která klade velký důraz na hodnotu digitálu.

Už to není reklama, je to kampaň a silný digitální plán je stejně důležitý jako samotný Super Bowl ad-buy, řekl Nick Kelly, mluvčí Anheuser-Busch. Naše strategie komerčního vydání před Super Bowlem se stala extrémně cennou pro nabírání dynamiky směrem do neděle.

Kuželky

Po tři roky v řadě mezi lety 2015 a 2017 zakoupila společnost Skittles reklamní spoty Super Bowl. V následujících dvou letech si barevné bonbóny pravděpodobně vysloužily ještě větší pozornost o víkendu Super Bowl, aniž by se ve skutečnosti odvysílal spot k velké hře.

V roce 2018 byla duhová lahůdka zarezervována Přátelé hvězda David Schwimmer za čtyři patnáctisekundové upoutávky na reklamu Kuželky, které veřejnost ve skutečnosti nikdy neuvidí. Místo toho byla poslední reklama promítnuta publiku jednoho – 17letého Marcose Menendeze – a divákům Facebooku Live byla nabídnuta možnost sledovat Menendeze při sledování reklamy. Kaskadérský kousek vzbudil širokou mediální pozornost, k čemuž přispěla i nadšená účast Schwimmera.

Příští rok se Skittles završil ještě sladším plánem, jak vydělat oční bulvy během víkendu Super Bowl.

Společnost oznámila, že se úplně zřekne reklamy a místo toho bude produkovat muzikál na Broadwayi, který bude běžet jen jednou – bezprostředně před zápasem – v newyorském divadle Town Hall s 1500 místy. Inscenaci s názvem Skittles Commercial: The Broadway Musical napsal finalista Pulitzer Will Eno a hrál v ní hlavní roli. Dexter je Michael C. Hall.

Produkce obsahovala drzou píseň s názvem Advertising Ruins Everything, která byla vydána spolu se zbytkem celé původní nahrávky show na Spotify.

A stejně jako značka o rok dříve, Skittles si za tento trik vysloužil spoustu mediálního pokrytí, přičemž Forbes dokonce prohlásil, že tento nápad se rovná nejlepší Super Bowl reklamě roku.

Jsme tak zaměřeni na tyto 30sekundové televizní reklamy v době, kdy je způsob konzumace obsahu tak daleko za tím, řekl Ari Weiss, hlavní kreativní ředitel DDB North America, který sloužil jako producent v pořadu.

Takže pokud chcete být v popředí, má smysl, aby tato značka, která se zaměřuje na 20-ti, prozkoumala, co je možné, a položila neuctivé otázky.

událost

Tato společnost péče o pleť, která poprvé inzerovala na Super Bowl v roce 2019, udělala na diváky hladký dojem pomocí reklamy a doprovodné kampaně na sociálních sítích, která Buffy, přemožitelka upírů hvězda Sarah Michelle Gellar v hororovém spotu založeném na hashtagu #KillerSkin.

Olay – který bude v roce 2020 opět inzerovat na Super Bowl s reklamou s Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson a Katie Couric – vstoupil do boje o Super Bowl na základě myšlenky, že zatímco 45 procent fanoušků NFL je ženy, pouze 27 procent reklam ve hře obsahuje ženy.

Kosmetická společnost vydala tři upoutávky na spot Gellar, aby vzbudila zájem, a její hvězdná síla pomohla rozproudit řadu mediálního pokrytí a vzrušeného tlachání na sociálních sítích.

Olayova kampaň se ve skutečnosti umístila na prvním místě v šesté výroční zprávě Merkle's Digital Bowl Report, která hodnotí úsilí hry o digitální marketing. Kampaň Olay získala 10 nejlepších ocenění ve všech čtyřech kategoriích, na které se zpráva podívala, včetně sociálních médií, placeného vyhledávání, SEO a digitálních médií.

Společnost i nadále myslí dopředu ve využívání sociálních sítí. Mateřská společnost Procter & Gamble se pro svou kampaň pro rok 2020 – která také obsazuje astronautku Nicole Scottovou do reklamy představující Olayovu první vesmírnou misi – zavázala darovat 1 $ organizaci Girls Who Code pokaždé, když se použije hashtag #MakeSpaceForWomen.

Ikona

Naučte se marketingové dovednosti, abyste podpořili svou kariéru – z domova!

BrainStation nabízí Online živé certifikátové kurzy v oblasti dat, designu, vývoje, marketingu a produktového managementu. Navštěvujte živé kurzy a komunikujte s instruktory a vrstevníky odkudkoli na světě.

Promluvte si s poradcem pro učení

Avokádo z Mexika

Když přemýšlíte o společnostech, které si mohou dovolit naskočit na okázalá místa v Super Bowlu, máte tendenci myslet na takové stálice, jako jsou Pepsi, Toyota, Verizon a Budweiser. Na Super Bowlu v roce 2019 je Avocados From Mexico dokázalo všechny překonat spotem, který vyvolal více než 606 milionů zobrazení, o 65,2 milionu více než druhý nejlepší hashtag značky.

Stalo se tak rok poté, co se společnosti podařilo překonat 2 miliardy zobrazení za týden, než se její reklama na Super Bowl vůbec odvysílala díky chytré kampani na sociálních sítích #AvoSecrets, která zahrnovala partnerství s více než 200 influencery spolu s celebritami Jonem Lovitzem, Jeremym Pivenem. a Tim Tebow.

Spot v roce 2019 – jejich reklama na hře 2020 bude znamenat jejich šestý Super Bowl v řadě – představoval Kristin Chenoweth vyprávějící Human Canine Show.

Jako obvykle to doprovázel důvtipný útok na sociální sítě, počítaje v to upoutávky, sponzorovaný obsah na The Onion a partnerství se společností Adopt A Pet, která pomocí technologie AI spojovala lidi se psy vhodnými pro adopci na základě jejich preferencí avokáda a životního stylu.

Všechno, co děláme v rámci naší kampaně Super Bowl, děláme se záměrem, aby se lidé účastnili našeho rozhovoru, říká Ivonne Kinserová, ředitelka digitálního marketingu společnosti Avocados From Mexico, která vedla strategii digitální aktivace Super Bowl.

S touto konverzací přichází skutečná, autentická ústní interakce a obhajoba, která dokáže víc, než dokáže jakákoli strategicky vytvořená zpráva.

Zjistěte více o BrainStation Kurzy digitálního marketingu .