The Lilly Singh Empire: #GirlLove, 14 milionů odběratelů a zubní kartáčky

Může být docela těžké dostát přezdívce Superwoman, ale Lilly Singh nosí plášť dobře.

Třicetiletý Singh, narozený na předměstí Toronta Scarborough, není jen jedním z nejprominentnějších kanadských bavičů, ale jednou z nejuznávanějších světových hvězd v digitální éře, která rychle mění definici toho, co znamená populární. S více než 14 miliony odběratelů je Singh, která hraje, zpívá, píše a tancuje pod přezdívkou Superwoman, jednou z nejrychleji rostoucích hvězd na YouTube a výjimečným závanem čerstvého vzduchu v konkurenčním světě digitální zábavy plném unavených kompilací videoher, klipy talk show a hudební videa.



Singh vyrostla v Torontu a navštěvovala York University, kterou absolvovala v roce 2010, ale poté si nebyla jistá tím, co chce dělat. Poté, co natočila několik videí a zveřejnila je na YouTube, si uvědomila, že tohle je něco, s čím by mohla přijít na kloub, a fungovalo to. Singh byl v roce 2017 desátým nejlépe vydělávajícím youtuberem, což překonalo zprávu 10 milionů USD pro rok. Získala také řadu ocenění a dokonce napsala vlastní knihu, Jak být Bawse: Průvodce dobytí života .



Boss-status je přesně to, čeho Singh za posledních několik let dosáhla, když rozšířila svého podnikatelského ducha na důstojné účely, jako je její kampaň #GirlLove, projekt navržený tak, aby umožnil mladým dívkám šířit lásku místo nenávisti tím, že bude lichotit jiným dívkám spíše než urážkou. jim.



Po zveřejnění výše uvedeného videa o této iniciativě v roce 2015 se Singh spojil s charitativní organizací WE, která je součástí organizace ME to WE, a pokračoval ve získávání milionů dolarů a posílení postavení žen po celém světě.

Techvibes minulý měsíc zastihl Singh na Adobe MAX v Los Angeles, aby si popovídali o vztahu mezi YouTube a tvůrci obsahu na vysoké úrovni, o vývoji digitální zábavy a o tom, jak technologie utvářely její život na malé obrazovce i mimo ni.

Většina youtuberů řeší jak kreativní, tak obchodní stránku svého obsahu. Jaká je správná rovnováha mezi těmito dvěma světy?



Mám na to dvě zcela opačné myšlenky. Jsem opravdu vděčný za to, jak dobře mě moje kariéra udělala. Psát umím, a kdybych něco opravdu musel upravit nebo natočit, mohl. Mohu hrát všechny role – kdybych musel. Nemusím, protože mám fenomenální tým.

Ale když už jsem to řekl, mám pocit, že pro stroj YouTube publikum opravdu chce někoho, kdo to všechno udělá. A někdy jsem z toho vinen, jako Oh, máte teď tým? To není autentické.

Ne, takhle podnikatelé nerostou. Obklopují se lidmi, kteří jim mohou pomoci vyrůst. Líbí se mi, že mohu dělat všechno, ale také miluji, že nemusím. Myslím, že každý by se měl snažit obklopit se lidmi, kteří mu umožňují dělat víc, a nemyslím si, že by se za to měl cítit provinile. To neznamená, že jste zaprodaní. To, že můžete spát, z vás nedělá výprodej.



Pro lidi, kteří ještě nemají tým, který by je obklopil a pomohl, je důležité naučit se o všem trochu?

Myslím, že právě teď, v současné době v mé kariéře, možná úplně nevím, co můj tým každý den dělá, ale dokážu to nějak odhadnout, protože jsem byl v podobných rolích jako oni, a abych byl upřímný, jsem lepší vůdce. Když začínáte, je to důležité, protože byste měli mít kontrolu nad svou vizí, a to by mělo platit i později, ale když jste ve fázi budování, je to neuvěřitelně důležité. A to je těžké – je to velmi těžká věc.

Jak se změnilo vaše chápání technologií v prostoru digitální zábavy od doby, kdy jste před osmi lety začínali?

Tehdy a ani dnes nejsem v žádném případě profesionální redaktor. Zvlášť když jsem začínal – mám vystudovanou psychologii, takže jsem nikdy v životě nestříhal video, dokud jsem nezačal točit videa na YouTube. Freud mi nemohl pomoci s úpravou videa.

Pamatuji si, že jsem chtěl používat programy, díky kterým to vypadalo, že vím, co dělám. Dejte mi ty výkonné funkce, díky nimž mohu vyprávět příběh, který chci vyprávět. Když začínáte, prostě chcete vyprávět příběh. Nechcete být super technický.Začal jsem natáčet videa na webkameru a pak jsem pomalu vystudoval zrcadlovku. Nejde ani tak o to, jakou kamerou natáčíte nebo jaké je zvukové vybavení, ale jde o příběh. Ale technologie, která mě nejvíce ovlivnila, je tato platforma, tedy samotný YouTube – víte, představení anotací a karet a nové způsoby, jak přivést lidi k seznamu skladeb.

Dozvíte se o aktualizacích YouTube před jejich vydáním?

Ano, spím ve stanu před sídlem YouTube a pak je prosím, aby mi to řekli.

Ne, ale někdy mám trochu obavy ohledně funkcí. Jsou opravdu dobří v tom, jak nám tyto věci vysvětlují a jak je můžeme použít. Jindy to zjistím, když to dělají všichni ostatní. Pokud nám to řeknou předem, je to proto, abychom si s tím mohli hrát a přijít na to, jak to nejlépe využít. Příkladem může být lajkování a připínání komentářů – na to jsme upozorněni.

Máte možnost sdílet své názory s YouTube a máte pocit, že vás někdo slyší?

Ano. Mám pocit, že YouTube je tak masivní platforma, takže je opravdu těžké, když se osobně snažíte implementovat změnu. Ale jedna věc, ve které jsou dobří, je naslouchat tvůrcům.

V nedávném příkladu jsem šel přímo za generálním ředitelem a řekl jsem, že mám pocit, že tvůrci by měli mít možnost vybrat si, které značky budou inzerovat ve svých videích. Značky mají mnoho z těchto funkcí samy – mohou požádat o tvůrce, který je vhodný pro rodinu nebo podobné věci.

Chci se ujistit, že pokud značka inzeruje v mých videích, chci se ujistit, že 50 procent jejich zaměstnanců tvoří ženy nebo že neinvestují do hrozných věcí po celém světě. YouTube to opravdu vzal v úvahu. Před pár dny jsem viděl Susan [Wojcicki, generální ředitel YouTube] a řekla mi přesně to, co jsem řekl svému manažerovi pro partnery, takže všichni spolu skutečně komunikují.

Rozmanitost je v poslední době klíčovým problémem v technologickém světě. Jak prosazujete svůj postoj k problému dál a rozšiřujete jej mezi další partnery nebo tvůrce?

S naší sociální dobrou kampaní #GirlLove , Pokaždé, když cestuji nebo jsem na turné, snažím se udělat nějaký druh aktivace, kdy se setkám s partou mladších tvůrců, a v podstatě je zmocním pomocí spousty osvědčených postupů, například jak předat zprávu na internetu. Protože nejlepší způsob, jak jsem se to naučil, je nekázat kázání a nenatáčet video jako Tohle je důvod, proč ženy potřebují respekt. Je to prostřednictvím různých prostředků, jako je komedie, hudba a poezie. Snažím se učit mladé začínající tvůrce osvědčeným postupům v tom, co jsem dělal.

Také se snažím být tvůrci různými způsoby zastánce. Nedávno jsem navázal partnerství s YouTube Music. Řekl jsem: Udělám to, protože chci, ale také chci, abyste uspořádali malý seminář pro tvůrce v Torontu, aby se mohli učit jeden od druhého. Chci to splatit tvůrcům a naučit je věci, protože vím, jaký to je. Živě si pamatuji, jaké to bylo dosáhnout 1000 odběratelů a jak těžké to bylo.

#GirlLove se stala velmi úspěšnou. Plánujete v budoucnu zahájit další podobné iniciativy?

Uvažuji o partnerství s jakoukoli značkou, která je o kreativitě nebo o inspirování lidí, aby byli kreativní a vyprávěli svůj příběh. Život právě teď je o vyprávění příběhů a kreativním vyjadřování a o schopnosti toho dosáhnout prostřednictvím technologie a různých platforem.

Samozřejmě také rozmanitost, protože každý bude nakonec stejně béžový, takže bychom to měli prostě přijmout. Hnědí lidé – dostaneme vás a budeme s vámi mít děti a všichni budou béžoví. Takže nám nemůžete uniknout. Konec citátu.

Existuje nějaká technologie, bez které nemůžete žít?

Moje auto. Je to Tesla (Model S) a neříkám, že jezdím v Tesle jako ooh. Je to tak chytré. Nemohu paralelně parkovat, takže je to dar z nebes.

Mám svůj nový iPhone XS Max, který mě také opravdu baví. Jeden z největších problémů, který jsem měl – to je tak základní – je, když mám na sobě roztomilé oblečení jako dnes, [Poznámka redakce: Singh se ujistil, že jsem napsal, že její oblečení je roztomilé] Nemůžu dělat dobré fotky, protože jsme pořád v protisvětle. Tento fotoaparát to vyřešil, což se mi líbí.

A můj táta mi právě dal elektrický zubní kartáček a upřímně, je to přesně tak, jak mi ho prodal. Posadil se a byl to 30minutový rozhovor o tomto kartáčku. Řekl: Dodává se s cestovním pouzdrem a nabíjí se. Dal mi statistiky o tom, kolik plaku to ničí, bylo to celé. Takže řeknu zubní kartáček, jen proto, že byl tak nadšený.

Tento rozhovor byl z důvodu délky a srozumitelnosti upraven.

Kategori: Zprávy